费用精准投放 朋友圈广告是如何实现精准投放的?

2018-09-14 - 精准投放

朋友圈本地推广广告正式上线以来,受到了本地商户的广泛关注。今天,镇江开友品牌管理有限公司成功获得官方授权,运营镇江地区朋友圈广告业务,我们将揭秘过去这段时间在本地推广广告投放的过程中,是如何实现广告精准投放的?

费用精准投放

精确定位,准确触达

外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。

那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?

费用精准投放

在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。

用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

经过无数次的精确计算

那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?

在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。

完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。

助你实现稳定的客源

也许有人会问,本地推广的消耗为什么比之前朋友圈广告投放要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,造成短时间内的运能不足。为了解决这个问题,在广告系统中,我们为本地推广广告设计了相应的策略。简而言之,广告系统会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这个策略能有效避免广告预算消耗过快的问题, 帮助广告主更从容地应对新进客源。

从朋友圈图文广告、视频广告、原生推广页到最新上线的本地推广广告,微信广告团队不断地寻求技术上的突破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推广广告上线一周以来,受到许多本地商户的好评。上线第二天,就有多达300多个商户投放了朋友圈本地推广广告。

在持续优化广告产品的过程中,也在不断探寻未来更多的可能性。例如通过Geo-Hash技术实现的经纬度快速检索能力,对广告检索过程进行“再加速”,并为小而美的本地商户提供更丰富的投放选择,通过朋友圈本地推广广告实现门庭若市。返回搜狐,查看更多

相关阅读
  • 山东精准投放 山东广告精准投放

    山东精准投放 山东广告精准投放

    2018-09-14

    在当今各类媒体竞争激烈、新兴媒体日益壮大的社会环境下,杂志的广告份额并不大,所占比例不到10,但它却是很多品类,特别是汽车、化妆品、奢侈品等高度依赖的广告媒介。这些品类的广告主在每一期杂志中都要投入大量的预算。创刊于2007年的济南《之式》杂志就是这样一本优秀的都市杂志。有时候,广告主并不十分清楚他们巨额的杂志广告开销到底达到了何种效果。

  • 产品精准投放 入行必读丨5步解决小众产品精准投放问题

    产品精准投放 入行必读丨5步解决小众产品精准投放问题

    2018-09-14

    我的朋友J律师,是个专打征地官司的律师。这个领域比较小众,大多数情况下都靠口碑相传,不容易开拓客户。有天,J看到同行在做信息流广告,于是想要尝试,可是又有点犹豫,于是找我咨询:quot;征地诉讼是一个非常冷门的分类,有这方面诉讼需求的人零散的分布在全国各地,很多甚至都不知道可以靠法律武器保护自己,信息流真的可以帮我找到他们吗?quot;在市场推广中。

  • 微信精准投放 微信朋友圈广告精准投放全地区招商代理

    微信精准投放 微信朋友圈广告精准投放全地区招商代理

    2018-09-14

    明明大家都爱买买买,为什么依然觉得生意难做?quot;不管是传统的连锁服饰品牌,还是线下大型零售超市,他们都在百忙之中三省其身:怎么招募更多新会员?如何激活粉丝群体?广告营销怎样做到精准投放?针对零售行业的这些问题,微信于12月19日在上海举办了首个线下分享专场mdash;mdash;微信开发者培训班微信会员卡零售行业专场。

  • 洗衣机精准投放 智能精准投放 小天鹅开启洗衣机智能体验

    洗衣机精准投放 智能精准投放 小天鹅开启洗衣机智能体验

    2018-09-14

    首先,小天鹅洗衣机的精准投放系统为使用者省去了繁琐的计算和苦恼的步骤。招牌的精准投放系统能够通过对衣物称重,结合洗衣环境、水温测算出洗衣所需水量和洗涤剂量,并且通过多维感应系统、精准投放装置、混合发生洗涤协作配合,进行水与洗涤剂的精准投放,误差可控制在1ml之内,在洁净洗衣又避免了洗涤剂残留的困扰。而被称为“洗衣机心脏”的变频技术更为强大。