传媒产业盈利模式 探讨传媒产业广告以外的盈利模式

2018-07-27 - 传媒产业

主持人陈杭说:传媒产业目前除了主要以广告为主的收入模式,还有没有其它衍生的产业服务?或者说,除了陆总开创的,拿广告时段换取广告主股权的方式以外,今后有没有可能更多的方式?

陆兴东:产业链的开发,电视部分包括两个方面,一个是产业链的大市场怎么做。韩国目前文化产业的发展,整个带动韩国经济增量的全球化,非常美的电视剧、电影,使得服装、化妆品进入全球的市场。

传媒产业盈利模式

文化产业的发展,不要认为是本行业,完全关系到国计民生的方方面面,企业要做品牌,城市也要做品牌,国家也一样做品牌,国家的品牌是什么?就是文化传媒的发展。从小的来说,节目的产业链,一个儿童节目的产业链多向开发,玩具、印刷品等等,甚至到幼儿园、双语教学等等。以往的电视台没有做这些事情,从音乐节目而言,一下到演出市场都是一个产业链。节目市场多媒体的开发。

传媒产业盈利模式

还有一个产业链非常重要,当我们完整的拥有本土的比如音乐,以中国音乐原创,形成音乐制作播出体系,演出体系,包括多媒体产品的情况,全球的产业,中国文化走出去怎么走?产业链应该包含三大方面,其它两个方面的意识非常薄弱。

传媒产业盈利模式

我们一定要大力鼓励本土原创电视品牌立即占有市场,否则没有用了。当本土的电视品牌占领市场以后,使全球范围内的制播分离,哥伦比亚是我的下游单位,你是为我服务打工的,中国人的电视市场不可能像目前的印度。

传媒产业盈利模式

印度的电影市场是全球第三大,但是每年赚的80%、90%的钱不是印度赚的。这跟产业链的延伸,跟国家的关注程度有关联。

主持人陈杭:除了电影行业,除了传统的销售收益以外,有很多延伸。从目前来看,现在很多电影、电视栏目公司,除了收取票房数以外,有一些出售书籍、碟,包括手机短信、互动游戏多元化的业务,配合传统电视业务的收入。王中军总裁,您作为操作过很多部成功的电影,华谊兄弟未来的影视开发当中,你们是怎样开拓或者规划以出售书籍、碟、手机短信多元化的业务,有没有具体的开发战略?

传媒产业盈利模式

王中军:电影所谓关联的产品,在全球市场上是非常成熟的,也不是我提出我们怎么想,怎么做。拿来主义已经非常成功了,35毫米是大家最知道的所谓电影院里看的,在整个投资回报里占的比例,原则上在美国片里超过40%,大概60%是靠其它途径。

这个途径现在非常清晰,包括现在每一个投资人在做一部电影的时候,实际都把回收方向划好了。 第一是35毫米,第二是家庭录影带,在美国市场更成熟了,有租、卖等等。再有电视频道。电视频道,国内暂时是垄断性的,只有CCTV。未来的收费电视,这是我们看到的第四个收入来源。这些收入来源的涨幅非常大,家庭录影带一项,现在有些好的电影都能够在中国本土收回他的授权全部投资的三分之一。

《手机》光家庭录影带一项就授权一百万美元。短信授权,我们跟搜狐谈,美通买了,一项是一百多万元人民币,摩托罗拉出现了三次,光这一项就有一百多万美元。全世界媒体发展速度之快,过两年又有新的媒体,但是每一部电影都是相当于片库里存一块金子,大概有50年的授权。CCTV-6买了一次,现在每播一次是八万块钱。

《没完没了》是五年前的电影,现在每年还播好几次,每次售八万,一部戏感觉不到,但是过三五年之后有一百部电影,这个收入是非常可观的。如果65家电视台买了我的版权,哪怕三年播一回。实际美国八大公司真正的收入不是靠现在投资的当天投入,而是靠几十年来累计的片库收入,这个收入非常巨大。

电影的延伸产品,不像有些媒体说的出一本书,这都是特别简单的。现在每一部好电影都有书,这都太简单化了。还是靠资源,靠其它产业给我们创造出媒体,这才是最大的收入,而不是我自己编的,拍了《手机》,出一个手机的杯子。电视剧的片库资源比电影小的多,就像一个电视剧不可能卖到很多国家去,让一个美国人坐在这儿看20小时的中国的节目,不太可能。但看一个半小时,一定有这种可能,盯着英文字幕欣赏华语片。

总结

    主持人陈杭说:时间关系,今天只好到这儿。我有三点总结。第一点,在座的各位嘉宾都对中国未来的广播影视行业的市场空间有比较乐观的分析。随着咱们国家政策的进一步完善,整体经济实力的增强,中国影视市场的增长空间是无限的。

    第二点,大家基本认可民营资本、民营企业,将在未来的中国影视业中扮演越来越重要的角色,同时他们有可能与海外,以及国有的大型资本开展密切合作,走双赢的道路。

    第三点,大家一致认为,今后在传媒产业里应该走多元化的道路,像电视不仅是广告收入,电影也不仅是票房收入,今后是书籍、影碟、互动游戏等等各种各样丰富的、多元化的收入,从海外的电影市场中,票房收入只占30%-40%,充分印证了这一点。

       最后请三位嘉宾说一句祝福的话,对咱们国家的影视行业。我先带个头。我希望中国未来的制作公司更多地制作原汁原味的电视剧和电影,同时衷心祝愿中国的民族影视制作产业能够更快地崛起,重振雄风,在亚洲乃至世界占有一席之地。

       陆兴东说:全球的影视节目版权集成方法,自创本土电视品牌的手段,是我国的电视产业走向国际化,走向成功的必由之路。

       王中军说:希望在不远的将来,中国的电影很轻松的就迈入上亿,希望不远的将来,中国能创办全世界最有影响的电影节和电影奖项。

        王兰柱说:政府应该逐渐开始考虑设立一项基金也好,或者什么方式也好,一些政策也好,应该扶持民族的影视作品或者文化产业,这个重要性应该越来越重要。希望呼吁政府能够尽快的制定相应的措施扶持民族影视产业的发展。

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