在当今各类媒体竞争激烈、新兴媒体日益壮大的社会环境下,杂志的广告份额并不大,所占比例不到10%,但它却是很多品类,特别是汽车、化妆品、奢侈品等高度依赖的广告媒介。这些品类的广告主在每一期杂志中都要投入大量的预算。创刊于2007年的济南《之式》杂志就是这样一本优秀的都市杂志。
有时候,广告主并不十分清楚他们巨额的杂志广告开销到底达到了何种效果,广告有没有传递给目标人群,读者对广告的关注程度如何,广告对消费行为产生了什么影响,最重要的是杂志所面对的人群是否精准、是否比较偏中高端且偏年轻的人群,并且对其产生持续影响。
这一切问题,在《之式》得到了解决。之式属于桌面媒体,《之式》面向的人群是在济南有较可观收入,并对产品有鉴赏、消费能力的中高端青年人士。年轻新贵、小资人群、时尚达人,有许多都是之式的忠实读者。据CMMS数据政企高管、公务员、白领商务洽谈选择中高端消费场所;98.
6%平均每周消费3次平均每次用餐时间为49分钟;每人每次就餐时,空白时间至少15分钟;咖啡厅时,空白时间长达30分钟;汽车保养时,空白时间长达30分钟;阅读后,能回忆起大概内容的人占89.3%,此时,手边如果有读物,取阅率是92.8%,对印象深刻的内容进行传播的几率73.6%。
因此,广告投放渠道选择中高端场所桌面,就先天性地造成了精准投放的效果。目前,《之式》的终端渠道已全面升级,目前投放12000桌面,月覆盖300万人次;除桌面投递外,还为读者提供免费订阅服务。
旗下还有同城周末玩乐圈子"之式寻欢计",整合活动协办、冠名、赞助合作方式。
《之式》背后的运营单位也非常值得考量,这是评价广告精确投放能否被长期维护的重要因素。《之式》杂志由GISH之式开发、运营、维护。GISH之式创立于2007年,下设品牌整合、公关活动、网络互动、媒介整合、影视事业五大事业群。
GISH之式以"品牌定制"为核心理念,专注品牌整合与深度传播。先后与TCL、蒙牛、金锣、特地、万科、中海、万达、山东高速集团、山东电视台、山东航空等达成过长期的战略合作伙伴关系。
综合以上媒体实力,《之式》刊例价却可以算是比较低廉,有较高的性价比;当然,一般实际刊登时都会给客户以折扣价,不同的媒体也有不同的折扣。
