精准投放是什么意思 京东快车精准投放技巧是什么?

2018-09-14 - 精准投放

京东快车想要效果好,按就需要找准人群进行精准广告投放,关于如何优化精准投放的问题,主要从三个方面入手:人群、区域和广告位置,下面小编重点分析一下相关的实操技巧是什么!

①优化精准人群:收集成交占比、客单价占比、来访时间,成交时间等等,然后进行买家购买分析和买家特征分析,得出行业类目消费者现状,最后分析得出我们要投放的人群。

精准投放是什么意思

②优化精准区域:收集成交金额占比,人数占比,商品数量占比从而分析得出类目省份,除了类目省份,还有一个店铺省份,这个会告诉我们哪些地区的买家是直接对我们店铺或商品感兴趣的。

③优化精准广告位置:首先要了解京东快车的广告位置有哪些以及哪些位置的点击率会高。通过以上了解之后,进行出价定位找到自己的位置同时去估计对手的位置,进行快车优化提升快车质量得分。

精准投放是什么意思

2.京东快车优化店铺转化率

京东快车如何优化店铺转化率呢?主要是体现在落地页与客服两个方面。落地页就是商品的详情页,评价,客户痛点、吸引眼球、停留时间和跳出率是衡量商品详情页好不好的标准。现在基本都是投放无线端,所以就是为什么说无线端的详情页要针对性的去做,而不是用软件直接自动生成一个敷衍了事,而客服主要是话术与态度,客户的及时响应,解惑客户而且让顾客宾至如归是好的客服的标准.

精准投放是什么意思

京东快车推荐位出价注意事项

通过类目分类筛选进去的搜索结果页,在PC端上面、左侧和底部的广告位就是推荐位出价的广告位(APP、微信、手Q也是类目)。推荐位一般会有比较大的展现和点击量,如果出价过高会导致较高的点击花费,建议推荐位出价尽量调低,降低它的展现、从而达到提升整体计划的点击率、提升质量分。

快车关键词匹配模式

快车有三种匹配模式,分别是:①精确匹配,当用户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告;②短词匹配:当用户搜索词与关键词相同,或完全包含关键词时展示广告;③切词匹配,当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索完全包含关键词时展示广告。

三种匹配模式流量大小依次为:切词匹配>短词匹配>精确匹配。

质量得分基于点击率和京东快车ROI,在有一定展现的情况下,你关键词的点击率和ROI越高,质量得分也就越高,那么你的广告位置会靠前,越靠前广告位置越好,展现越多,流量越多,成交多,ROI提高!

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