活动营销分按 活动营销大致可分为以下几类?

2018-07-27 - 活动营销

1、企业活动营销。活动营销通常是企业营销的致胜法宝。企业通过投资主办活动,并以活动为载体,以产品促销、提升品牌、增加利润为目的而策划实施的一种营销手段和营销模式。企业活动营销的形式有产品推介会、发布会、路演、促销活动、赞助各类赛事论坛、系列主题活动等等。

活动营销分按

借助活动营销可以提升企业的媒体关注度和消费者体验与沟通。企业对活动营销的介入的程度是不同的,有的是通过赞助活动来向市场推广他们的产品和服务;有的是通过和政府合办活动来达到获取政府资源;有的公司则为自己量身定做专门的活动来发布新产品、增加销售、并强化公司形象;国际奢侈品进入中国市场大多采用活动营销。

活动营销分按

2、城市活动营销。活动营销是城市营销的有效手段。

通常是指城市有计划、有目的的策划或申办某项大型节会、赛事、论坛等形式的活动,并围绕活动的策划和组织对城市的文化进行挖掘、对城市的基础设施进行改造、对城市的环境进行优化、对城市形象和品牌进行宣传推广,最终借助活动促进城市经济的发展和品牌价值的提升。

活动营销分按

三亚借助举办“世界小姐”总决选提升城市的国际影响力,并吸引大量海外游客。广州借助亚运会对城市基础设施进行改造,同时对城市环境进行治理,彻底改变了原有的“脏、乱、差”,使得广州的城市面貌焕然一新。

活动营销分按

博鳌则借助“博鳌亚洲论坛”一夜成名,由小渔村一跃成为国际知名海滨度假城市。 3、媒体活动营销。媒体活动主要是由媒体发起策划组织的以丰富和完善媒体自身内容为主要目的的活动。

随着媒体资源的过剩,媒体越来越借助活动来吸引受众和商家的注意力。“超级女声”就是一个最成功的媒体活动,并最终演变成了一场由湖南卫视主导,吸引互联网媒体、平面媒体、手机媒体等高度关注的社会文化事件,创造出了非凡的品牌价值和经济效益。

活动营销分按

同样世界杯期间央视五套利用独家买断对赛事的转播是的其在该时段的收视率飙升,广告收入也是平常的数倍。 4、非营利组织活动营销。非盈利性组织在中国大多为官办,并且主要靠企业或民众捐助来运行。

而所谓捐助则主要是出于道德驱动的行为,属于善行善举,捐助者基本上不会考虑其经济上的回报,捐助者大多成了无名英雄。其实非盈利性组织完全可以借助活动营销来加强道德驱动和利益回报。

借助活动整合社会资源、媒体资源、明星资源,通过活动影响力不仅加大了对自身的宣传,也可以利用活动平台回报赞助企业,提升赞助企业的品牌知名度和美誉度,实现多方共赢。2011年4月,由香港世界宣明会主办的一年一度的“饥馑三十”大型筹款活动在香港仔运动场盛大举行。

活动吸引“饥馑之星”何韵诗、方大同、吴雨霏等明星与几千名营友,身体力行共同饥饿三十个小时,亲身感受饥民的痛苦。众多明星的参与,大量的媒体报道使得“饥馑三十”这个活动充满了感召力,也让宣明会这个组织的理念深入人心。

相关阅读
  • 活动营销是干什么的 活动营销的概念:什么是活动营销?

    活动营销是干什么的 活动营销的概念:什么是活动营销?

    2018-07-27

    所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力,促进产品销售的一种营销方式。简单地说,活动营销是围绕活动而展开的营销,以活动为载体,使企业获得品牌的提升或是销量的增长。活动营销不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。

  • 活动营销推广方案 开门红活动营销方案集锦

    活动营销推广方案 开门红活动营销方案集锦

    2018-07-27

    一般来说,银行活动策划要注重三点:1、客户的需求;2、活动的实质内容;3、活动的效果的量化。其实这三点是一个多方递进关系,第一点是客户需要的,第二点是活动过程,第三点是银行需要的。我们做活动不是赔本赚吆喝,在商言商,一定有所求。作者受邀请在银行做活动的时候,一般会提醒从侧面银行组织者,不要忘记营销。很多银行在做客户答谢的时候。

  • 活动营销策略 内衣店如何展开促销活动营销策略

    活动营销策略 内衣店如何展开促销活动营销策略

    2018-07-27

    内衣店如何做好促销活动,提高店铺的营业额?现在来看看有什么方法吧。今天百分网小编给大家带来内衣店促销方法,希望大家喜欢并且能够有所收获。一、quot;粘quot;:所谓粘,即要粘住顾客,也就是在讲解时,尽量细致,尤其是主要卖点,要讲清讲透。要给顾客quot;洗脑quot;。将你所有的观点全部灌输给顾客,并且要与他达成共识,让他能认可你的观点。

  • 活动营销行业 什么是活动营销 有什么特点

    活动营销行业 什么是活动营销 有什么特点

    2018-07-27

    活动营销严格的讲不能是一种营销的统称,只能是营销上一种术的表现。但由于人们对概念的认同极快,所以,叫什么营销都不是问题,因为市场已经认同。活动营销是一种造势行为,是由策划者凭空创造出来的。这种创造当然是在市场有这种需求的前提下,通过整合大众的参与热情,和对某种主题的喜欢为平台和主张,让产品的信息能很好的融入其中。