体育产业发展前景 朱辉:中国体育产业前景广阔 体育经纪发展潜力值得期待

2018-06-07 - 体育产业

近些年来,国家政策越来越重视体育行业,体育消费市场增长迅猛。虽然我国体育产业起步较晚,但体育产业的领域正在不断拓展,发展规模也在不断扩大,产业质量已有所改善,产业效益取得显著增高。对此,体育经纪的兴起与发展功不可没,在其中起到重要作用。

体育产业发展前景

今日我们有幸受邀参加旭日五环主办的“中国体育经纪高峰论坛”,还专访到中国知名经纪体育公司旭日五环创始人朱辉先生,向我们解答中国体育产业与未来体育经纪发展的市场前景。

中国体育经纪产业大环境发展方向

体育产业发展前景

日前,“中国体育经纪高峰论坛”会议在北京国家会议中心成功举办,它的主办方正是中国知名企业旭日五环体育。旭日五环创始人朱辉先生与各业内人士、奥运冠军现场深刻剖析了全球体育经纪市场行业,以及中国体育经纪市场行业当今的发展方向、状态与未来策略。

体育产业发展前景

会议上,奥运冠军杜丽、陈若琳、秦凯、何姿、江钰源等体坛风云人物悉数出席,各个领域的知名人士、企业家现场各抒己见,交流体育经纪方面心得。从各领域的不同角度出发,围绕着体育经纪与资本市场、体育经纪与媒体行业、体育经纪与体育产业三个方面进行了深刻的探讨,对中国体育经纪产业大环境发展方向做出思考与预判。

体育产业发展前景

在体育经纪与资本市场方面,凯兴资本创始合伙人潘石坚认为,作为体育强国,中国体育产业相较于发达国家最薄弱的地方是体育经纪与体育彩票,但随着近些年来国家政策的调整与支持,未来体育经纪必将会有质的飞跃。在会议上他讲到了国际运动员科比,不仅在现役时具有一流世界影响力,即使退役之后仍活跃在媒体平台上。

体育产业发展前景

相比,中国在这方面才刚刚起步,目前公众关注的运动员仍局限于现役运动员,很多运动员随着退役逐渐淡出公众视野。但相信随着中国体育经纪逐渐完善,如旭日五环杜丽慈善拍卖、马琳网络直播等活动都展现了中国正在走一条独特创新的体育明星模式,更希望未来旭日五环能以此成为一流的国际体育经纪公司。

当谈到体育经纪与媒体行业之间的关系时,新华社体育部树文认为体育经纪可以给运动员提供更多的选择,媒体能够向公众传播正能量,所以媒体和体育经纪既密切相关,又相辅相成,更应该长期建立良好的合作关系。

对于体育产业的品牌如何选择体育明星,安踏体育市场中心总监杨春提出了权威的观点:在不同的社会时代下,各个品牌的需求也不同。安踏已经从颜值考核过渡到故事性与共鸣性的考核,比如何姿秦凯奥运会求婚事件就很具有社会性,中国的体育产业需要这样的体育明星与体育经纪,将体育资源的良好利用是产生效果的保障!

“中国体育经纪高峰论坛”清楚指明了未来体育经纪与体育产业、媒体行业、资本市场结合发展的康庄大道。笔者在现场更是感受到了中国体育经纪产业的巨大潜力。

笔者在会议上还了解到:西方体育经纪在20世纪20年代就已初步形成,发展至今已有近百年历史。正是因为西方体育经纪业务的迅猛扩增,个人经纪已经满足不了体育产业的业务需求与蓬勃发展,而体育经纪只有做好职业化与规范化,才能把体育产业经济利益最大化,专业的体育经纪公司由此应运而生。

当笔者问及中国现阶段体育经纪公司的发展前途时,旭日五环创始人朱辉先生讲到:“早在此之前,福布斯公布了一份2015年的体育经纪公司的排名,位于榜首的是美国Creative Artists Agency(简称CAA)经纪公司。

这个被全球誉为'最佳体育经纪公司',已经与包括美国四大职业联盟(橄榄球NFL、棒球MLB、篮球NBA、冰球NHL)在内的众多运动项目领域的307名运动员签订了总价值64.

3亿美元、总年限达1014年的经纪合同。体育经纪产业不管是现在还是未来都是具有相当大的潜力!正是体育经纪的发展拉动了体育产业,促使运动员获得更高的薪资增幅,刺激了体育竞技水平的不断提高,也更大程度的宣扬了全民健康体育,所以在未来中国体育经纪的发展潜力值得期待。

”而当笔者提出对体育经纪公司运营模式的疑惑时,朱辉先生则笑着解释:“体育经纪公司也可以简单理解为体育产业的实体,如今它也是体育产业的不可分割的重要组成部分,它能将体育产业带进规范化,商业化,健康化运营的道路。它的发展不仅可以加快市场化进程,带来更大的商业价值,更是一扇对话世界,融入世界,谋求共同发展的时代大门!”

笔者了解到,以体育经纪领域的先行者——旭日五环为代表,中国体育经纪公司已经具备良好的资源整合和管理能力,这在未来体育经纪产业的竞争中是必不可少的考量能力!而日渐规范化的中国体育经纪产业,未来定能涌现出世界知名的经纪公司。

中国体育经纪初级阶段的内部结构

2006年体育经纪人首次被国家纳入职业分类体系,2010年颁布了《体育经纪人国家职业标准》还发布了教材,安排了统考。随着国家政策的支持与转变,表明我国体育经纪开始进入正轨化,正规化。

2016年5月,国家体育总局发布《体育发展“十三五”》的规划,表明中国已站在全新、更高的起点上。“十三五”时期要确保全面建成小康社会的宏伟目标胜利实现,确保全面深化改革在体育重要领域和关键环节取得决定性成果,确保转变经济发展方式取得实质性进展,体育经纪在其中正发挥着关键性的作用。

“中国体育经纪高峰论坛”主办体育经纪公司旭日五环创始人朱辉对体育产业发展需求也做出了深刻理解,他表示将依据国家政策,全面发展体育竞赛和体育健身,扩充体育明星资源。

笔者对话旭日五环创始人朱辉先生,就“如何应对中国现阶段体育经纪制度”的问题,他给出“养成伴随式”体系的应对方案:“从运动员开始成长的时候关注,从培养阶段开始入手,在取得成绩之前进行培训。针对已经取得成绩的运动员,会用最专业的团队对运动员进行整体的分析,采取”量体裁衣“的方式打造体育明星,为每个运动员制定不同的发展道路。

”据悉,旭日五环的经纪团队会在各项数据分析的基础上,找到符合每个体育明星的定位,分析体育类别、发展路线,甚至提前规划运动员退役后工作与安排,实现明星资源的全面布局,让整个产业链更加广泛!

在明星资源的长远布局上,朱辉先生再次深刻谈到:“如今引导运动员做品牌跨界、IP化、出版、电子商务,甚至参演真人秀、影视剧……越来越多的地方都可以看到我们体育明星。量身打造的内容,更利于展现体育明星的正能量。

但同时也暴漏了我国体育经纪人才太少的问题。正如之前所说,我国体育经纪正处于初级阶段,在市场的开发程度上也有局限,倘若人才问题没有很好的解决,体育经纪很难走的顺利,这也是现阶段旭日五环重点投入,希望未来改善的方面之一!”

中国特色体育经纪全产业链的基本现况

关于中国特色体育经纪全产业链的基本现况,本文笔者有幸深度对话旭日五环的创始人朱辉先生,他在问答中表现的举止优雅,详细耐心,也使得人敬佩!

笔者:您好朱辉先生,我们了解到2022年冬奥会将会在北京召开,作为中国知名的体育经纪公司,旭日五环为此做了或将要做哪些准备呢?

朱辉先生:我们很早就有相对的工作部署,针对获得过冬奥项目的冠军,做了大量的数据分析等工作,也有详细布局。包装推广一些已经成名的冰雪运动员。同时,我们也对有可能在2022年取得佳绩的运动员制定了许多规划,届时将呈现在公众面前。

笔者:能否聊聊旭日五环现在已经拥有多少体育明星资源?未来明星资源又将会有怎么样的开发呢?

朱辉先生:跟我们合作的有差不多200多位体育明星。不过有着不同的合作方式,一部分独家经纪合约的体育明星,另一部分有一些项目的合作。综合来说,旭日五环明星资源已经涵盖了国内大部分的奥运项目。

在未来体育明星的开发上,我们解决的方法是,尝试全方位、多方面的沟通;首先,我们有专业的数字分析团队与媒体团队,更方便与运动员沟通。比如此次杜丽做陶瓷公益拍卖这件事,我们沟通并取得了杜丽的认可,符合她做这件事的初心,双方能够一拍即合,达成很好的合作。

所以我们通常会在分析运动员的基础上,找到他们的定位,寻找该运动员的标签;再根据其标签与所处的体育类别,分析运动员的职业生涯与规划。我们甚至会考虑到他们退役以后的生活,应该从事教练员或其它等等。

笔者:对比欧美成熟的经纪公司,您认为国内体育经纪行业主要差距在哪些方面?我们旭日五环针对这些弱环如何应对与改变?

朱辉先生:首先,与国际有差距是正常的。我们现在体育经纪还在初级阶段,大部分运动员还属于国家、省、市所有。所以在市场上,与美国等发达国家的市场开发程度是不一样的。在欧美发达国家,爱好体育的孩子会积极参加学校的各种体育比赛,体育经纪公司的星探们就会从中挖掘有潜力的孩子,并把他们送进专业的俱乐部训练,在年龄及运动专业水平成熟后就会进入到职业化,并通过运动成绩及经纪公司的包装推广成为体育明星。

但国外这种模式我们目前还只有部分项目可以这么做,我们会尝试往这个方向发展,旭日五环已经开始了一些体育项目的培训。

国内现阶段的整体情况下,运动员对职业生涯的把控、专注与融入要比欧美职业运动员差一点,我们的运动员除了运动还要分心经营自己,但国外运动员只需要专注自己的职业,比如打好球、跑好步,其余的事情有专业的团队为他们去做,所以我们提供的专业体育经纪服务正是解决该问题的一剂良药。

第二个就是人才太少,国内真正做体育经纪的人才太少。国外有很多从事这方面的专业人才,所以这是目前来讲对我们也很头疼的问题。

所谓体育经纪人不同于其他行业,第一,他们必须专业,要了解自己带领的运动员所处的职业,运动特点,运动属性,带领他做职业规划。第二,还要代表运动员对外谈判,为运动员提供心理疏导等各个方面的服务工作。

第三点在行业拓展方面,比如篮球运动员乔丹,在各方面、各行业都有合作。而国内社会对体育的认知,还是局限于体育明星露脸、代言等。没有全社会对体育明星正能量的宣扬,存在体育明星市场化道路走不远等弊端。

笔者:朱先生,如我们所了解,最近直播、网红和综艺都很火,很多体育明星也开始做真人直播,上综艺节目,您认为出现这种情况是否代表“中国特色”的体育经纪跑偏了呢?

朱辉先生:我不认为走偏了,只是有些混乱。近些年,比如韩国金妍儿等明星也是常常做直播的。所以,国外也在做,但是他们并没有走偏。

我们要确定直播中传播的是什么东西,什么样的能量,有没有规划性。3月底,我们就策划了马琳在YY平台进行第一场直播,效果非常好。通过直播,我们会让运动员在各个方面展现自己的能力,如综艺感方面、谈吐方面,让公众了解不一样的一面。

另外这些渠道也能帮助传播他们的体育项目,最终落在传播体育精神。我们做直播会坚持打造新颖、高端、有层次、娱乐化和活动性强的直播,与粉丝更紧密、更直接的接触!另一方面,这种现象也说明中国体育的前景还是很广阔,体育经纪发展的潜力更是值得期待!

好的,以上再次感谢我们旭日五环创始人朱辉先生,给我们详细的解说了中国体育经纪的基本现状。我们也祝愿中国体育经纪能够突破困境,抓住机遇,展望产业春天,打造世界知名运动员不断影响受众,祝愿旭日五环成为国际一流体育经纪公司!

相关阅读
  • 体育产业如何挣钱 邓亚萍:体育产业如何挣钱?如何扶持?

    体育产业如何挣钱 邓亚萍:体育产业如何挣钱?如何扶持?

    2018-06-07

    2016年12月8日上午,由钛媒体主办的TEDGE年度国际盛典上,邓亚萍结合自己的求学经历转战体育产业讲述了她对体育产业的理解,同时分享了三个关于体育产业很具体的问题。以下为邓亚萍演讲实录:第一个大家都非常关心,就是体育产业如何挣钱。第二个体育产业如何扶持,第三个体育产业如何利用资本。体育产业如何挣钱?体育产业目前国内的现状可以说是一哄而上。

  • 体育产业板块 新增“美国板块” 全球体育产业资源将赋能2018斯迈夫大会

    体育产业板块 新增“美国板块” 全球体育产业资源将赋能2018斯迈夫大会

    2018-06-07

    1月26日,美国板块加入2018斯迈夫大会。美国板块将展示最为先进、成熟的体育产业资源,召开美国体育产业峰会,探讨中美体育产业发展趋势与合作。美国板块的加入为斯迈夫大会的国际资源模块注入了新的发展元素,为斯迈夫大会构建全球化的体育产业资源共享平台提供了强有力的支撑。以美国为鉴,看未来中国体育发展美国是目前世界上体育产业最发达的国家。

  • 体育产业如何挣钱 邓亚萍:体育产业如何挣钱?如何扶持?

    体育产业如何挣钱 邓亚萍:体育产业如何挣钱?如何扶持?

    2018-06-07

    2016年12月8日上午,由钛媒体主办的TEDGE年度国际盛典上,邓亚萍结合自己的求学经历转战体育产业讲述了她对体育产业的理解,同时分享了三个关于体育产业很具体的问题。以下为邓亚萍演讲实录:第一个大家都非常关心,就是体育产业如何挣钱。第二个体育产业如何扶持,第三个体育产业如何利用资本。体育产业如何挣钱?体育产业目前国内的现状可以说是一哄而上。

  • 体育产业园区 我國体育产业园区的现状及评述

    体育产业园区 我國体育产业园区的现状及评述

    2018-06-07

    我国体育产业园区的现状及评述成都体育学院段苇(09经管系经济班,2009420140)体育产业是为满足大众对体育的需要而提供产品和服务的产业。随着社会经济的发展,人们对体育的需求日益旺盛,体育产业在城市或地区的发展中所占地位也日益显著。体育产业在市场力量的作用下形成了具有地区特色的体育产业集群。体育产业应该如何定位、如何发展。