国民消费能力不断升级 高端童装成市场新方向

2018-12-23 - 国民消费

随着“二孩”政策的出台,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,童装市场主要目标用户的消费能力也在不断升级。同时,当前80、90后占育儿群体的比例不断提高,更乐意打扮孩子的这个群体也大大促进了童装消费需求……童装市场不断受到资本关注。

国民消费能力

我国童装行业起步较晚,尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。数据显示,2015年,我国0-15岁人口数量达到2.42亿人,占总人口比重达到17.6%;我国童装零售量为23.15亿件;童装零售额为1290亿元;高端童装零售规模为144亿元,我国童装市场产品层次主要为低端童装。

国民消费能力

伴随着国民消费能力的不断升级,中国童装行业发展环境也快速变化。童装消费保持持续增长,正在成为全球最大、增长最快的童装消费市场。童装行业的优胜劣汰现象进一步显现,消费升级和消费细分的特征更加突出,童装行业各细分市场洗牌加剧。

国民消费能力

从童装市场的竞争格局来看,目前国际品牌占据中高端品牌的半壁江山,而国内品牌的品牌影响力还不强。前瞻产业研究院发布的《高端童装行业产销需求与投资分析报告》指出,2014年,品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。高端童装行业尚未形成强势领导品牌,市场的集中度比较低。

中国童装品牌集中度分析

此前有一份儿童奢侈品调查报告显示,60%的中国奢侈品消费者表示每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品,这也预示着我国高端童装市场空间很大。从区域上看,三四线城市基础性消费的高端童装需求增长快,基础性消费乡镇下沉趋势显著。

中国高端童装零售规模预测

高端童装作为童装市场的重要组成部分,考虑到高端童装主要由中高端收入家庭消费的现实,中国高端童装市场的规模也已经超过300亿元,童装市场在未来几年中具有较大的发展空间,有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景,开始涉足童装经营。未来童装行业基础性消费中高品质、创新型、个性化的高端童装成将为市场增长的新方向。

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