广告行业分析 大数据分析和人工智能投放 正在革新整个广告行业

2018-04-02 - 广告行业

随着媒体形式的多样化,广告行业已经从单一的电视报纸称霸时代大踏步迈入全媒体互联时代,以“大数据和流量”为全新投放手段的新型互联网营销公司站在用户和广告主的中间,利用技术优势实现“双赢”的同时,也正成长为行业内的巨头。

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Facebook收入的97%来自于广告,广告中89%收入来自移动广告

全球最大的社交网络公司Facebook在去年第二季度正式跨越月活跃用户20亿的里程碑,用户数量趋于极值的同时,广告业务正在成为Facebook的业绩重心。

2017年第四季度财报显示,Facebook实现129.7亿美元收入,其中127.8亿美元来自于广告收入,同比增长47%,全年收入同比增长47%至406.5亿美元。其中移动广告营收在总广告营收中所占比例约为89%,高于上年同期的约84%。

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Facebook业绩的高速增长离不开广告质量和投放精准度的提升,在这个近万亿级别的巨型市场,广告行业伴随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善,广告内容、传播方式和商业模式也正被技术革新推动而迅猛发展。其中,广告主和用户的需求都不约而同指向了个性化、精准化方向。

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中国作为仅次于美国的全球第二大广告市场,数据显示,2016年广告行业规模高达6489亿元,同比增长8.6%,其中移动广告的投放效率不断提高,市场规模达到1750.2亿元,同比增长率为75.4%,发展势头强劲,增速远远高于网络广告市场增速。移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的发展也加速了广告变现探索,预计未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大,2019 年该占比将超过 90%。

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正因如此,相关的智能化、程序化广告投放公司也越来越多。去年年底,“中国营销技术平台第一股”爱点击iClick(股票代码:ICLK)正式在纳斯达克上市。

创立于2009年的爱点击,是一家通过整合媒体与广告渠道,运用大数据 云计算为客户提供程序化的一站式精准营销服务的公司。作为独立第三方广告平台龙头,目前是中国最大的在线营销技术平台,主要的方向是移动广告营销业务,移动业务收入占比增至78%。

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作为独立第三方大数据行业中的领军企业,爱点击与百度、腾讯等多家互联网巨头有深度的数据合作,在大数据的分析应用方面也有着丰富的行业经验。

人工智能与大数据正在猛烈冲击广告行业

过去的广告方式,只能通过购买媒介,以广撒网的方式去投放受众,成本高、投放精准度不够。如今,随着技术的进步和移动互联网的发展,移动广告已经成为所有广告中份额最大的细分领域,广告主越来越倾向于通过大数据,智能化分析进行精准投放。

AI所拥有的大数据将会具有计算、数据存储、趋势分析等众多人工可能都无法短期做到的能力。

AI可以根据大数据最大化的来挖掘出消费者的相关数据,比如、消费习惯、消费能力、消费层次、所关注的方向,以及广告所需的预算等等一系列的数据来为各种活动提供巨大的洞察力,从而让广告活动给品牌上带去最大化的ROI。

现在通过程序化购买,对海量的数据进行挖掘,实现人群的精准定向投放。受众购买包括投放前的地域定向、时间定向、页面内容定向、兴趣定向等,在推广过程中进行曝光、点击、到达、停留时间等多维度监测。程序化购买不仅能对曝光、点击、到达、停留时间等进行监测,更能对深度的数据和深度效果数据进行挖掘,真正能够帮助广告主实现投入产出比(ROI)。

正因为如此,智能化投放如今发展也是非常迅速,2017年,中国广告程序化购买支出总额达到166.9亿美元(人民币1,109亿元),比2016年增长48.6%。互联网巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)将继续主宰中国广告程序化购买行业,以及消费者网络媒体时间。

第三方独立数据平台,爱点击成为营销技术平台第一股

爱点击多年的精准营销经验,在针对消费者和客户需求方面有着独到的洞察。广告互动的本质一直以来都被视为企业与客户间的博弈,在数字化广告时代尤其如此,每天都有数以百亿的广告既让用户觉得受到了干扰,又让广告商觉得效果不够。但第三方独立数据平台爱点击正依靠自己拥有的中国最大消费者数据来完成最精准的目标受众触达,实现“双赢”。

在移动互联时代,得数据者得天下,经过9年发展的爱点击,在数据采集和应用分析方面涵盖了搜索、浏览、社交、电商及广告营销五大数据维度,在截至2017年9月30日内的30天内,日采集数据量达0.9TB,月活跃受众数据达6.3亿,每个活跃受众数据拥有19 项独特标签。对接74,000个移动app和260万家网站,并与百度、腾讯等多家互联网巨头都有深度的数据合作。

能够在数据积累方面获得如此大的优势,跟管理团队的努力与背景密不可分。作为一家本土化互联网公司,其核心成员均来自雅虎,腾讯,微软等国际大企业,国际化程度不容小觑。比如创始人兼CEO薛永康曾经在雅虎任职8年之久;这样的背景,也让爱点击在发展道路上有着深厚的养分补给。

爱点击作为行业领军企业,目前业务范围已遍及全球8大地点,以技术和数据为驱动核心的优势为他们提供了最为精准高效的生长路径,正凭借独有的技术站在风口,在智化、大数据的时代下让营销更有意义,广告更有价值。返回搜狐,查看更多

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