中国电影市场发展 院线制改革 推动中国电影市场发展繁荣

2018-12-17 - 电影市场

“改革开放四十年、院线制十六年中,中国电影产业发生了根本性的变化,影片数量、观影人次、制片公司以及电影票房等快速增长、成绩显著。院线快速发展的同时也存在一定问题,集中体现在院线的品牌规模和核心竞争力有待进一步提高。

中国电影市场发展

尽管在制片、发行、院线领域还存在很多困难,但中国电影实现中高速增长的速度跟目标短期内不会改变,电影人应该群策群力,提升优秀作品的数量与质量,提升院线服务与品牌竞争力,以实现中国电影从大国到强国的转变,使得电影产业成为对国民经济有重要支撑的产业。”北京电影学院副校长、青年电影制片厂厂长俞剑红在纪念改革开放四十周年国家电影智库系列沙龙之“不忘初心:中国电影院线制改革十六年”上表示。

中国电影市场发展

此次沙龙由北京电影学院国家电影智库、未来影像高精尖创新中心主办,中国电影发行放映协会、北京电影协会协办,旨在通过回顾中国电影院线制的历史与特点、总结经验、查找问题、探索发展方向,为中国电影院线未来政策的顶层设计提供参考。

中国电影市场发展

院线制改革助力电影行业发展

“院线制改革以来,中国电影形势发生了根本性地改变。”中国电影发行放映协会副会长陆遥表示,院线制在前十年点燃了电影市场,后十年发展过程中,面临着一定的问题,需要接下来思考与完善。

作为改革的亲历者,北京电影协会会长刘洪鹏也认为,院线制在中国电影行业发展进程中具有重要性。

对于院线如何进一步发挥资源优势适应市场变化,刘洪鹏认为,从发挥优势上,一要用好大环境,争取政府的政策扶持;二要总结经验教训,完善自我;三要营造利益共同体;四要打好亲情牌,做好服务,促进电影业更加繁荣。

“院线制改革是中国电影产业发展的重要一环,也是中国电影产业化改革的窗口。”中影股份副总经理周宝林表示。

不过,周宝林指出,目前院线存在加盟院线的费用不断下降、影院不规范运行等情况,这不是院线制本身的问题,而是院线制发展到今天要适应新的市场变化,重新探索新的运营模式与新机制的问题。如何通过资源整合,加强院线的话语权,是值得需要思考的问题。

院线制改革仍需深化

对于目前存在院线的同质化问题,太合娱乐副总裁邱洪涛认为,其实质是影院本身的同质化。从2014年开始互联网介入电影行业,导致很多影院在享受增长红利的同时,把自己本身应该具备的职能和能力拱手出让。

邱洪涛建议,影院应该经营好用户,让用户更好地体验到电影的乐趣,最终实现还需要更多的影院去思考这个问题。

首都影院管理公司总经理邓永红表示,影院作为一个终端的经营体面临的困难较多,而且现在所处的同质化经营环境,促使一部分影院难以维系。从整体来说,无论是从前端的制作发行,还是后端的影院经营,人才是关键问题。目前电影市场处在一个调整期,希望在政策上能给市场环境提供更大的支持,通过电影人的共同努力,使中国的电影真正做大做强。

“院线应该再做精细化的开拓。”万达影视CEO姜伟表示,下一步院线应重点思考未来的发展方向,如何与发行方做结合,而不是把市场、定价权、排片权、结算权全部交给互联网工具。在短期内,影院享受了互联网带来的红利,但从长远角度来说,电影院才是电影放映的本体,与发行方更加紧密地合作才是电影产业的未来。

“影院是复杂的经营实体之一,当下尤为艰难。”华谊兄弟影院投资公司副总经理徐小峰呼吁,一是需要优质内容,这是赖以生存的基础。二是呼唤一种机制,保护和支持有利润的企业。当下应利用好金融互联网带来的变化、启发、数据影响与思维的影响,去做好电影产业链。

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