今天是2017年上班日的第二天,没错,2017年已经来临了,从业于迅猛发展的互联网中的你,也得到了成长和提高自己,在万象更新之际,公司和我们都迎来了新的起点和目标。
对于移动广告投放而言,新的一年当然要有新“玩法”,这就要求我们学习新的技能。那么移动广告如何做到精准投放呢?在新年之际,热云君要给小伙伴们发2017年第一波大福利啦!
移动广告市场成熟,依靠大数据驱动
在艾媒《2015-2016年中国智能手机市场研究报告》数据中,2016Q1中国手机网民用户规模达到6.9亿,智能手机用户规模达到6.24亿。由此可见,国内手机网民用户及智能手机用户数量在高速的增长,移动广告的营销更加具有价值。一站式智能营销平台、移动营销趋势,以大数据为核心驱动力,助力品牌主实现移动广告精准投放。
从移动广告的实质上来说,广告主最终目的并非为了购买媒体,而是希望借助媒体的传播力与其潜在用户即目标人群进行有效的触达。在这种情形下,大数据精准广告平台应运而生,有效地解决了在效果为王的广告链条中,广告精准度与媒体匹配度的难题,成为移动广告平台的有效营销载体,为这个充满变革的营销环境注入了新元素。
伴随着互联网的快速发展,移动广告营销日趋成熟,品牌主们对其关注度和重视度也随之上升。跟基于传统互联网和PC端的数字营销相比,移动营销有其独特优势。随着智能手机的快速普及,互联网用户开始向移动端迁徙。移动端聚集了大量网民,同时也意味着沉淀了大量移动广告潜在目标受众。
而移动互联网传播快、互动性强、不受时空限制等特点,使碎片化时间得以有效利用。从这个层面来看,移动广告相比于PC端广告,不仅更容易为大众所接受,也更容易曝光和传播。除此以外,移动营销还可以联结线下场景,有利于深入互动。
运用移动广告效果监控平台,提升受众精准度
随着移动广告营销要求越来越精细,移动广告营销开始依靠大数据驱动。移动广告效果监控平台,综合了大量的用户关系数据、行为数据、位置数据、社交数据等,用于精细化人群画像、用户行为分析和预测、定向广告投放,最大限度的以识别和分类,从而为多种多样的产品提供精准的用户,群体定向的服务等营销决策,进一步提升广告投放的精准度和匹配性。
据相关数据显示,通过使用对比实验,在数据库容量、功能展示、投放精准度、广告媒体匹配率等都有了进一步的提升,受众精准度有效提升一个层次,显著提高了广告的转化率。
寻找精准的意见领袖,促进用户主动分享
好花要有绿叶扶,好汉要有众人帮。意见领袖如果能够主动向潜在的用户进行传播,引导感兴趣的用户接触到产品,并主动帮助我们传播,其移动广告转化率也是非常高的。
有效的营销,是把产品与品牌信息通过具有话语权、影响力的意见领袖分享给正确的人,通过多维构建用户画像,精准定位广告,并对海量媒体进行标签化分类,借助大数据找准品牌传播的关键发声人。
移动广告营销思维,就是拿用户喜欢的内容通过精准场景触及用户。研究如何通过大数据找准自媒体触达目标用户,了解消费者的真实需求与触媒行为,不仅是一个模式的改变,更是一种思维的转变。
在新的一年里,希望小伙伴们都能够乘风再启航,不断开拓新的视野,开启新年新天地!
