传媒产业的品牌化 数字化时代的传媒产业

2018-07-27 - 传媒产业

面对混媒时代出现的新情况,暨南大学新闻与传播学院联合知名的传媒单位举办论坛,对新情况、新问题进行探讨。结集出版的《数字化时代的传媒产业》一书,汇集了论坛中方方面面所阐述的观点,展示了学界和业界精英共同探索的成果。

传媒产业的品牌化

书中对数字化时代新闻传播业发展的趋势、新媒体与传统媒体的互动创新、传媒业的体制和运行模式以及广东传媒业的发展现状等,都有所涉及,对学界、业界及文化产业管理部门都有较高的参考价值。 随着新媒体项目在报业的兴起,报业集团也就逐渐发展成为传媒集团,可以为报刊等传统媒体与新兴媒体互动整合提供更好的平台。

传媒产业的品牌化

但是,从利用到运用、从参与到掌握,都需要一个过程。从报业集团到传媒集团,关键是要能够实现自己的多元化媒体发展,使跨媒体互动整合成为集团内部变革创新的主题。

作为报业要真正赢得媒体竞争优势,报业就要把核心业务从版面的制作、报纸的出版,提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息内容的创造上来。报业如果把核心业务放到新闻内容和新闻相关信息的创造上,那么网络和移动传播就不是报纸的替代品,而是新闻传播价值链的下游。

传媒产业的品牌化

针对同一新闻事件做出不同形式、不同侧重点的内容,就是内容创造。抢在报纸前面,对突发事件不断的追踪报道,也是内容再造。

如果给网络移动提供的内容,都是在报纸上已经采用的新闻信息,这些内容是否完全适合网络和手机上传播,只有观众、网民和手机用户才知道。我个人认为,没有专业创造的内容,是没有竞争力的。

传媒产业的品牌化

面对混媒时代出现的新情况,暨南大学新闻与传播学院联合知名的传媒单位举办论坛,对新情况、新问题进行探讨。结集出版的《数字化时代的传媒产业》一书,汇集了论坛中方方面面所阐述的观点,展示了学界和业界精英共同探索的成果。

传媒产业的品牌化

书中对数字化时代新闻传播业发展的趋势、新媒体与传统媒体的互动创新、传媒业的体制和运行模式以及广东传媒业的发展现状等,都有所涉及,对学界、业界及文化产业管理部门都有较高的参考价值。 随着新媒体项目在报业的兴起,报业集团也就逐渐发展成为传媒集团,可以为报刊等传统媒体与新兴媒体互动整合提供更好的平台。

但是,从利用到运用、从参与到掌握,都需要一个过程。从报业集团到传媒集团,关键是要能够实现自己的多元化媒体发展,使跨媒体互动整合成为集团内部变革创新的主题。

作为报业要真正赢得媒体竞争优势,报业就要把核心业务从版面的制作、报纸的出版,提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息内容的创造上来。报业如果把核心业务放到新闻内容和新闻相关信息的创造上,那么网络和移动传播就不是报纸的替代品,而是新闻传播价值链的下游。

针对同一新闻事件做出不同形式、不同侧重点的内容,就是内容创造。抢在报纸前面,对突发事件不断的追踪报道,也是内容再造。

如果给网络移动提供的内容,都是在报纸上已经采用的新闻信息,这些内容是否完全适合网络和手机上传播,只有观众、网民和手机用户才知道。我个人认为,没有专业创造的内容,是没有竞争力的。

范以锦,1969年毕业于暨南大学经济系,1970年进入南方日报社当记者。现任广东新闻工作者协会主席、南方日报高级记者,暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师,武汉大学、中山大学、华南理工大学、南京大学兼职教授。

曾担任南方日报总编辑,南方报业传媒集团党委书记、管委会主任,南方日报社社长,南方报业传媒集团公司董事长,中华全国新闻工作者协会副主席,广东省政协常委、学文委副主任,中共广东省委候补委员。

1992年,被广东省委、省政府授予优秀中青年专家称号、同年获得国务院颁发的有突出员献专家特殊津贴证书。2003年入选新闻出版总署主管的《传媒》杂志评出的中国传媒业“英雄榜”风云人物。以后几年间被各种机构评为“中国文化产业发展人物志”15人之一、“中国传媒年度人物”、“最具影响力传媒人物”、“中国报业十大人物”。

“十大传媒创新人物”、“中国传媒产业思想贡献人物”、“最具创新成就传媒人物”范以锦是第一个将品牌概念引入中国报业的人,他提出的报业品牌理念,被业界称为开启了中国报业的“品牌”时代,是“多品牌战略”、“跨区域经营战略”、“人才战略”等一系列拓展战略的设计者和推动者。

他在南方报业先后创建了“21世纪报系”、“南周报系”、“南都报系”三大报系组织运营结构,提出并实施“龙生龙、凤生凤”的快速发展系列报刊的滚动发展模式。

2005年10月出版了《南方报业战略》,系统总结南方报业的战略选择和战略谋划.

获广东省政府颁发哲学社会科学优秀成果奖。 董天策,1963年生,重庆永川人,文学博士,现为暨南大学新闻与传播学院常务副院长、教授、博土生导师,广东省重点研究基地暨南大学海外华文文学与华语传媒研究中心副主任,广东省重点学科暨南大学新闻学负责人,中国新闻教育学会常务理事,中国传播学会副理事长,中国广播电视协会特邀理事。

主要从事新闻理论、大众传播、传媒产业、媒介文化等方向的教学与研究。先后主持国家级、省部级人文社科规划项目5项,发表论文110余篇,出版学术著作、教材多部,主要有《传播学导论》、《新闻传播学论稿》、《中国报业的产业化运作》、《网络新闻传播学》、《公关理论导引》、《仁智的乐趣:山水泉石》等。

其中,《新闻传播学论稿》2006年荣获教育部第四届高校人文社会科学优秀成果三等奖:与他人合作完成的“《新闻事业经营管理》教材建设及教学研互动模式”2005年荣获广东省教学优秀成果奖一等奖:2004年、2006年获暨南大学优秀教师称号:2007年同时荣获广东省“南粤优秀教师”称号、广东省新闻教育最高荣誉奖金钟奖;2008年入选新闻出版总署“全国新闻出版行业领军人才”。

融媒价值提升:从复制到内容再造(代序) 第一编 主题演讲 新媒体时代报业的发展机会与策略(杨兴锋) 创新:广东媒体发展的动力(范以锦) 建设和谐传媒,传播和谐文化(张宇航) 中国传媒产业的融合化发展(戴玉庆) 媒介制度变迁的路径选择(王桂科) 中国传媒集团的制度与管理创新(宋健武) 中国数字视听新媒体的发展现状与走势(石长顺) 新世纪以来的中国舆论监督(展江) 文化理念在传媒产业发展中的制导作用 ——以广东报业为例(董天策) 第二编 数字化时代的传媒产业 数字化时代新闻传播的七大趋势(唐润华) 数字技术革命与中国传媒体制改革(田中阳) 信息时代中国传媒业发展的困境和出路探讨(杨中启) 传媒业市场的“增量”与“存量”及广东省区域市场研究(郭全中) 媒介融合趋势下的内容产业建设(吴乐珺) 基于创意属性的传媒业空间重构(王斌) 跨媒体之后?(商建辉) 媒介的生产经营——光线传媒有限公司(鄢睿) 第三编 中国报业发展与改革 中国报业所有制改革的经济学分析(贾品荣) 中国报业集团多元化拓展的基本路径(刘年辉) 关于党报集团“一体两制”运行模式的思考——传媒集团产业化路径创新及构架设置浅析(梁金河) 论新时期构建和谐报业市场的基本理念与实施路径(吴锋) 新政下的报刊发行市场整合:问题与思考(朱春阳) 融媒价值提升:从复制到内容再造(代序) 南京报业竞争的历史轨迹和发展策略(骆正林) 速读时代的报业竞争方略:时空争夺——广州l日报2006年三大运营举措解读(谷虹) 第四编 中国广播电视产业/l40 从媒介形象的角度看中国经济广播的形象定位(栾轶玫) 试论广播电视频率频道个性化(李文明 丁建辉) 中国传媒产业的品牌化运作——以电视产业为例(罗小洁) 中国教育电视的品牌创新(王哲平) 中国传媒管理创新与《孙子兵法》战略解读——从传统文化中寻找现代广播电视传媒产业发展之路径(孙凤毅) 试论中国国家电视传媒品牌塑造的核心价值——我国历史文化纪录片成功的启示(邵斌) 中国电视剧,走出去!

(吴清芳) 被解放的娱乐快感——由《康熙来了》的娱乐理念看大陆娱乐节目的品牌建设(曹顺妮) 中国电视健康传播的多元开发模式研究(林爱兵刘颖) 我国民营影视制作公司的运营经验、存在问题及发展启示(周建青) 第五编 新媒体与传统媒体变革 产业经济学视阈下的新媒体(谭天) 新媒体j中击与结构矛盾:传统媒体之困局(袁静蔡敏) 传统媒体产业面对新媒体广告的中击及前瞻(彭伟步) 移动数字新媒体发展现状与趋势(徐光翔 周伟) 从“使用与满足”理论看数字电视整体平移工作(杨尚鸿 邬建中) 从麦克卢汉媒介学说看中国数字电视的发展(曹慎慎) 中国IPTV市场运营现状研究(洪建平) 报网互动:数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化的启迪(庹继光) 报业数字化出版的变革与转型——从腾讯?大渝网的创新运营说起(赵中颉 蔡 斐 杨 豪) 出版产业数字化生存路径与竞争策略(杨树弘) 从合作者到终结者:传统出版业的两次数字化机遇及其影响(翁昌寿) 第六编 Web2.

0与网络传播 第七编 手机媒体 第八编 文化创意产业 后记

新媒体时代报业的发展机会与策略 近两年来,关于报纸,业界和学界谈论最多的话题,无疑是新媒体带来的强劲挑战。诚然,同以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体相比,传统报纸在传播手段、传播方式等方面存在弱点和不足,报纸向公众所提供的新闻,无论时效性、丰富性,还是互动性、便捷性,与新兴媒体相比都有较明显的差距。

但这是否说明传统报业就从此无所作为、走向衰落了呢?答案是否定的。我们的研究表明,在以数字化和网络化为基本特征的新媒体时代,相对于新兴媒体,报纸依然存在着相对竞争优势、报业面临的挑战与机遇并存。

对于报纸的劣势、报业面临的挑战,同行讲了很多,我就不必赘述,这里我主要谈谈报纸所具有的相对竞争优势、报业所面临的发展机遇,以及报业传媒集团所应采取的竞争策略。

一、新媒体时代报纸的相对竞争优势 在目前这场报业与其他新兴媒体行业的竞争中,报业能否最终生存并持续发展,取决于报纸同新兴媒体相比究竟有没有相对竞争优势,以及报业如何发挥并尽可能地扩大自己的相对竞争优势。

那么,报纸的优势究竟在哪里? 一种产品在与其他替代品竞争的时候是否能够在市场上生存下来,取决于它是否能够给消费者提供比替代品更多的利益或功能——菲利普·科特勒称之为“顾客让渡价值”。

如果这种产品提供的服务或功能比别的产品更优越,或者提供相同服务或功能的时候比别的产品更方便、更廉价,就存在更高的“顾客让渡价值”,就不可能完全被其他产品所替代;而当“顾客让渡价值”消失的时候,也就是该产品生命周期走到尽头的时候。

同理,考察报纸在面临新兴媒体竞争时是否能够生存下来,主要需研究报纸与新兴媒体相比,能不能向公众提供更高的(或新兴媒体所无法替代的)“顾客让渡价值”。以网络媒体为例,通过仔细研究报纸与网络媒体各自的特点,我们看到,报纸至少在以下几个方面存在新媒体无法替代的相对竞争优势。

相关阅读
  • 传媒产业机构模式 《传媒产业机构模式》(图)

    传媒产业机构模式 《传媒产业机构模式》(图)

    2018-07-27

    书名:《传媒产业机构模式》作者:周鸿铎内容介绍:从传媒产业的机构模式方面,对目前中国各种媒介产业所共同面临的突出问题进行了探索。目录:总序言序言绪论篇第一章传媒产业集团总论一、传媒产业集团二、传媒产业集团的组建三、传媒产业集团的功能四、科学理解传媒产业集团化第二章组建传媒。

  • 传媒产业发展报告 《中国传媒产业发展报告(2016)》:传媒产业去年市场规模超一万亿

    传媒产业发展报告 《中国传媒产业发展报告(2016)》:传媒产业去年市场规模超一万亿

    2018-07-27

    5月6日,《中国传媒产业发展报告(2016)》的发布让业内同仁的目光聚焦到过去一年我国传媒产业的发展态势上,该《报告》对中国传媒产业进行深入分析,剖析了新技术引领下的商业模式。其中的数据显示,2015年,中国传媒产业整体保持增长态势,增幅较2014年略有放缓。一方面是面对复杂多变的全球经济环境,我国的经济增速开始放缓。

  • 传媒产业资讯 中国建投:我国文化传媒产业发展将呈现四种趋势

    传媒产业资讯 中国建投:我国文化传媒产业发展将呈现四种趋势

    2018-07-27

    nbsp;nbsp;nbsp;由中国建投旗下建投华文、中央财经大学新闻传播系主办,建投书局协办的《中国传媒投资发展报告(2018)》发布会日前在沪举行。nbsp;《中国传媒投资发展报告》是quot;中国建投研究丛书middot;报告系列quot;之一,由建投华文与中央财经大学新闻传播系强强联合,共同主持编撰。

  • 传媒产业的重构 论我国传媒产业价值链的完善与重构

    传媒产业的重构 论我国传媒产业价值链的完善与重构

    2018-07-27

    【摘要】传媒技术水平的不断提高和传媒市场的日益增长给我国的传媒产业发展模式带来了新的挑战和机遇。国内传媒消费者需求水平的提高、国际传媒巨头的进入使得我国传媒市场的竞争日益加剧,迫使我国传媒产业不得不转变发展方式。文章认为,跨媒体、跨行业、跨区域构建完整、高效的产业价值链系统将成为我国传媒产业发展的主流趋势。