精准投放强力引流 云魔方:广告精准投放 强强联合

2018-09-14 - 精准投放

很多人对于广告都有这样一种传统印象,那就是通过铺天盖地式的宣传,以使得产品信息送达到尽可能多的视线范围内。但互联网大数据时代的到来,这种无差别的广告投放方式已经不是一种最佳的推广手段,利用新思路和新技术可以得到更加直接和高效的广告投入效益。这也就是云魔方DSP产品所关注的行业痛点,即基于目标受众对广告进行精准投放,在同等的投放量下提高转化率,这对于广告主或者代理商而言,其经济意义是不言而喻的。

精准投放强力引流

为了完成这种基于目标受众的精准投放,云魔方DSP(Demand Side Platform,需求方平台)经过多年积累形成了三大主要优势:

互联网环境下的大数据采集能力:到目前为止,云魔方已经拥有了超过1.3亿的移动应用用户数据,拥有超过6亿cookies并覆盖了95%以上活跃App用户,这其中包括了用户的性别,年龄,兴趣爱好,人脉交往等对于算法预测具有极高价值的特征数据。无论是从数据数量还是数据质量上来看,云魔方都有明显的优势为进一步形成精准的用户行为模型提供优质的前期资料储备。

精准投放强力引流

持续优化的智能推荐算法:依靠公司内部专注于移动平台的DSP的研发分析团队,云魔方到目前为止针对广告投放已经创造了超过2亿种算法,提炼出1.5万多种优化竞价算法以针对不同的场景,确保以最优的出价策略,获取最合适的受众。同时,云魔方还会对方案实施进行追踪,根据具体情况对智能算法做出持续性的调整,以达到广告投放效果的最大化。

精准投放强力引流

深耕互联网的多方位平台布局:云魔方拥有众多自身出品的自媒体产品,包括"天气预报"、"快游"等大体量应用程序,并将其作为投放平台之一;同时,公司也与互联网行业内其他诸多有能力高标准的媒体公司建立了稳定的合作关系,包括今日头条,搜狐新闻,优酷视频等一系列知名企业。通过自有平台和第三方平台的强强联手,云魔方极大地提升了精准定位的体量基础,使广告主和代理商的产品信息可以到达更多的精准用户面前。

基于以上三大优势,云魔方DSP产品将传统的通过购买广告位进行无差别投放的营销模式,转变为以精准目标受众投放为导向的针对性展示购买。同时,按照这种聚焦于效率的广告投放思路,云魔方还为不同广告主或代理商提出了具有针对性的"高自由度精准匹配解决方案",对于大型产品或长期投放计划,云魔方还会安排经验丰富的专职分析人员参与方案的全程策划,确保在方案生成的所有阶段都得到最优的效果。

显而易见,这种基于目标受众的精准投放方式,相比于单纯地追求铺天盖地的数量,是一种更加洞察广而告之本质意义的表现。

众所周知,技术的进步与思路的转变相辅相成,两者共同推动了时代的前进。而正如上文所述,这种前进在广告投放方面更是如此,新技术与新思路的引入是时代背景下必然的趋势。云魔方通过有效地把握这种趋势,使得广告投放变得更加直接和高效,这一点值得所有相关从业者的关注和思考。

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