晕轮效应案例 飞鸽自行车利用名人效应做宣传

2020-01-13 - 晕轮效应

1989年,天津自行车厂得知老布什总统将携夫人访华,众所周知,老布什夫妇是自行车迷,于是厂领导认为机会来了。就立即决定通过赠车表达中国人民对美国人民的友谊。他们选出造型美、重量轻、骑着方便的84、83型两辆彩车送到钓鱼台国宾馆。

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当总理将两辆“飞鸽”牌自行车送给布什夫妇时,他们十分高兴,连声夸赞,还兴致勃勃地骑上车子,让众多的记者拍照。对此,国内外有上百家报纸进行了报道。很快。“飞鸽”变成了“总统喜爱的车”、“国家元首级的礼品”,在美国,一时间兴起争买“布什”、“芭芭拉”型“飞鸽”牌自行车的热潮。

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正是借助了布什夫妇,为“飞鸽”牌自行车增加了知名度,打开了海外市场,“飞鸽”一朝改变了40年的品牌形象。

名人本身并不能为企业创造什么价值,但是名人在公众中的无形影响力却是企业所期盼的。所以,一旦给人造成了在某方面很好的印象,那你的其他方面也会被染上光环的色彩。想提高身价,那么就要给对方表现出自己最好的一面。

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生活中,我们也一样,有时并不需要你在每个方面都表现得很优秀,而只需要在某一方面表现突出,就足以让周围的人对你另眼相看,以至于相信你其他方面的能力也不会弱到哪里去。你的一个优点被别人发现,就仿佛你头上立即多增加了一圈光环一样,你的身价会立即得到提升。名人如同是我们的优点,巧妙的利用,那么就会扩大自己的“光环”。

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一定要记住,无论是工作中还是生活中,我们必须要时刻保持清醒的头脑,才能避免被外在的“光环”蒙蔽而上当受骗;但同时也要注意包装自己的形象和企业产品,扩大“光环”带来的优势,让成功之路更加平坦。

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