寡头市场的优缺点 《寡头市场的优缺点》

2017-12-04 - 寡头市场

1、直 接 访 问 法 优 点 :A 调 查 有 深 度 ,具 私 密 性 ,内 容 可 以 复 杂 深 入 。B 直 接 性 强 , 可 以 掩 饰 图 表 、产 品 等 。C 灵 活 性 较 强 ,随 机 应 变 。

D 准 确 性 强 ,可 以 当 面 解 释 问 题 ,并 可 以 根 据 回 答 问 题 的 态 度 ,直 接 判 断 资 料 的 真 实 程 度 。E 比 电 话 及 邮 寄 问 卷 法,回答问题的完整性高 缺点:A 成本高,时间长。

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B 调查质量受到气候、被访 者情绪等因素干扰。适用范围:小规模,需要深入调查的问题。 2、堵 截 访 问 法 优 点 :访 问 的 地 点 集 中 ,时 间 短 ,成 本 低 ,节 省 对 每 个 样 本 的 访 问 费和交通费,避免入户的困难,便于对访问员的监控。

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缺点:访问内容无法深入; 调查对象的出现带有偶然性,会影响调查的精确度;拒访率高。

适用范围:内容简明、时间期限比较短的调查 3、电 话 访 问 法 优 点 :成 本 低 ,速 度 快 ;范 围 广 ;易 控 制 ; 缺 点 :问 题 不 能 深 入 ; 调 查 工 具 无 法 综 合 使 用 ;辨 别 真 实 性 较 差 ;调 查 者 可 能 挂 断 电 话 。

适 用 范 围 :带 有 普遍性的急需解决的简单问题,调研费用较少,调查人员口齿清楚。 4、 邮 寄 问 卷 法 优 点 : 调 查 区 域 广 ; 问 卷 可 以 有 一 定 的 深 度 ; 费 用 低 ; 无 须 对 调查人员专门培训;回答问题更准确客观。

缺点:调查表回收率低;时间长 适用范围:对于时效性不强,名单地址清楚,调查费用紧张、高素质的调查人 员缺乏的调查。

5、小 组 焦 点 访 问 法 :优 点 :取 得 的 资 料 较 为 广 泛 和 深 人 ;资 料 收 集 快 ,效 率 高 , 省时、省事、省力;将调查与讨论结合,有时还能探讨原因和寻求解决问题的 途径;可以进行科学监测。

缺点:对主持人的依赖性大,要挑选有丰富经验和 组织控制能力的主持人;抽样人数少、误差有可能较大,易造成误导,对企业 经 营 决 策 产 生 不 良 影 响 ;对 于 涉 及 隐 私 和 保 密 问 题 ,不 宜 多 谈 ;回 答 结 果 散 乱 , 一般只作定性资料收集。

适用范围:获得建议、意见、创意的重要方法,广泛 用于新产品开发、产品包装设计、广告设计等市场调查项目之中。

( 2)现 场 观 察 法 优 点 :A、自 然 、客 观 、准 确 ;B、直 接 简 单 易 行 ;缺 点 :A、

难 以 控 制 时 间 变 量 和 环 境 变 量 ;B、缺 乏 深 度 ,只 能 看 到 最 后 的 行 为 ,不 知 道 行 为 的 原 因 和 动 机 ; C、 受 观 察 者 主 观 意 识 、 价 值 观 、 社 会 联 系 的 影 响 ;

( 3)实 验 调 查 法 优 点 :A 结 果 具 有 较 大 的 客 观 性

和 实 用 性 ;B 方 法 具 有 主 动

性 和 可 控 性 ;C 可 以 探 索 在 环 境 中 不 明 确 的 市 场 关 系 ;D 实 验 的 结 论 具 有 较 强 的 说 服 力 。缺 点 :A 时 间 长 、费 用 大 ;B 有 一 定 的 局 限 性 ,只 能 分 析 因 果 变 量 之 间 的关系, 能分析过去和未来的情况; 管理和控制的难度大, 实验者要求高。

不 C 对 D 有 一 定 的 时 间 限 制 。适 用 范 围 :实 验 调 查 法 主 要 应 用 于 检 验 有 关 市 场 变 量 间 因 果关系的假设,研究有关的自变量和因变量的影响。如测试各种广告的效果,

测试各种促销方法的效果,测试商品包装、外观、价格、陈列、颜色等方面的 改变对消费者选择商品的影响等都可以采用实验调查法。 ( 4) 网 络 调 查 法 优 点 : A 组 织 简 单 、 费 用 低 廉 、 效 率 高 。

B 保 密 性 和 客 观 性 强。C 及时件、共享性强。D 可检验性、可控制性强,采集信息质量可靠。E 传 播迅速,能够使用多媒体问卷,直观性强。F 无时空、地域限制。G 快速答复, 调 查 周 期 短 。

H 可 以 进 行 定 制 调 查 。缺 点 :A 样 本 缺 乏 代 表 性 ,只 反 映 网 络 用 户 的 意 见 。B 回 答 率 低 ,网 民 在 线 注 意 时 间 较 短 。

C 有 些 网 民 会 随 意 答 卷 或 重 复 答 卷 ,对 所 得 信 息 需 要 去 伪 存 真 。D 不 适 合 对 开 放 型 问 题 的 调 查 。适 用 范 围 :用 于 解决市场营销的有关问题,调查结果可作为营销决策的依据。网络调查的应用 范围非常广泛。

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