游戏行业发展趋势 2017年中国游戏行业发展趋势及市场分析

2018-08-18 - 游戏行业

16年中国首次超越美国成为全球最大的游戏市场。全球游戏市场保持增长,移动游戏增速最高。2016 年全球游戏市场 996 亿美元,同比增长 8.5%,其中全球移动游戏市场 369 亿美元,同比增长 21.3%,占整个游戏市场的比重达到 37%。16 年中国网络游戏市场规模达到 1789 亿人民币,超过美国 1528 亿人民币,中国游戏市场规模占全球市场规模比例不断攀升,在 16 年达到 27%。

游戏行业发展趋势 2017年中国游戏行业发展趋势及市场分析
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中国游戏市场总规模超过美国,但单用户价值还与美国差距较大,这也是未来提升的空间。2016 年中国游戏市场规模 1789 亿人民币,游戏用户 5.59 亿人,对应单用户价值 320 元。2016 年美国游戏市场规模 1528 亿人民币,游戏用户 1.80 亿人,对应单用户价值 849 元。对比两国的单用户价值,中国游戏市场仍有较大的提升

游戏行业发展趋势 2017年中国游戏行业发展趋势及市场分析
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从国内游戏细分市场看,移动游戏增速最高。2016 年移动游戏首次超过端游的市场规模,占整个游戏市场的份额达到 57.2%,成为最大的细分市场。一方面,大量端游 IP 改编成移动游戏上线,为移动游戏做了导流,另一方面,随着 4G 网络的普及,移动游戏也在不断吸引新玩家的进入。

游戏行业发展趋势 2017年中国游戏行业发展趋势及市场分析
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2016 年中国移动游戏市场规模 819.2 亿元,占中国整体游戏市场规模的比重达到 49.5%,首次超越端游戏市场,成为份额最大,增速最快的细分市场。2017Q1,国内移动游戏市场规模增长迅速,同比增长 56%,环比增长 19.7%,达到 275.1 亿元。

移动游戏用户规模持续增长,PC 游戏用户规模有所下降。2016 年移动游戏用户规模达到 5.21 亿,同比增长了 14.5%,保持增长态势。但 PC 游戏用户规模 4.84 亿,同比下降了 12.9%。

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大量端游 IP 改编成移动游戏,增强了移动游戏的重度化,并拉长了移动游戏的平均游戏时长。根据调查,28%的玩家表示玩移动游戏的时间变长了。16年中国移动游戏用户每日游戏时长超过 1 小时的占比近 30%。移动游戏的分发渠道也在逐步多样化。

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2007 年 4月 11 日,网络游戏防沉迷 "实名方案"首次向公众发布,新闻出版总署等八部委联合发布《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》,要求各网游运营商于 4 月 15 日开始在所有网络游戏中试行防沉迷系统。

随该通知一起公布的还有《网络游戏防沉迷系统开发标准》、《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》、《网络游戏防沉迷系统及实名认证服务协议》等文件,开发标准及实名认证方案的具体内容首次向公众发布。

具体内容为:未成年人累计 3 小时以内的游戏时间为"健康"游戏时间,超过 3 小时后的 2 小时游戏时间为"疲劳"时间,在此时间段,玩家获得的游戏收益将减半。如累计游戏时间超过 5 小时即为"不健康"游戏时间,玩家的收益降为 0,以此迫使未成年人下线休息、学习。

国内游戏企业出海成趋势。随着国内游戏市场的竞争日趋激烈,以及国内游戏研发实力的提升,国内游戏公司正在积极开拓国外潜力市场。

根据统计,16 年中国企业自主研发网络游戏海外市场实际销售收入 73.2 亿美元,其中自主研发移动网络游戏海外市场实际销售收入 46.5 亿美元,同比增长 76.3%,较国内移动游戏行业增速高。2016 年中国移动游戏出海收入占全球移动游戏市场(除中国)的占比达到 19%,充分彰显了中国移动游戏出海的竞争实力。

从地域分布来看,中国游戏企业在东南亚、拉丁美洲、中东和北非、欧洲等地区占比较高,一方面由于这些地区自研产品较为匮乏,另一方面由于这些地区游戏行业还未成熟,中国游戏企业具备先发优势。

其中,2016 年中国移动游戏占台湾、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、沙特阿拉伯等地区的移动游戏市场份额超过 20%,而且这些区域移动游戏增速都高,这也是未来潜力区域。对于北美、韩国、日本等成熟市场,国内企业目前市场份额还不高,但已有一线龙头企业做出成功案例,进入成熟市场,未来随着国内游戏研发实力的提升,预计在成熟市场的占比也将提升。

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