事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?

2018-07-27 - 事件营销

网络炒作:就是通过策划一个事件,然后在网络上进行炒作来吸引用户的眼球,使之达到营销和宣传的目的。但是在事件热度退却之后,事件的消息就消失在人们的脑海中,也没有进行继续营销。如电影在上映前期的宣传中,常常会炒作男女主角的私生活,吸引用户的关注。

事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?
事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?

事件营销:与事件炒作不同的是,事件营销策划是从营销的角度来策划整个事件,其具体的炒作是围绕企业整体的营销目标,整个营销系统中的一个环节。其围绕某个产品展开的,是一个事件,不断升级事件影响;在执行的层面,通过前期的吸引用户关注,再将事件推向高潮,最后植入产品,但是其是独立开来的,如遇突发情况事件营销不能进行,也不会影响企业的大的营销系统,而事件炒作如果陷入负面影响,其会不利于品牌的建设

事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?
事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?

从性质、目的、手法上说:

1、事件营销更注重的是整个公司的品牌形象,不仅仅是为了获得眼球和媒体的持续报道,里面有个“品牌知名度和美誉度指标”,这个指标用来衡量广告或公关公司的服务是否合格;而炒作多数有各种各样的目的且多数集中在“个人行为”的炒作上.

事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?
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2、事件营销的成本比较高,传播范围有限,一般仅针对目标消费群;网络炒作的目标人群是所有网民,传播的范围越广越好。

3、事件营销一切从产品和品牌出发,任何损害品牌形象的方式都是不被许可的,有着严格的标准;网络炒作多数以色情、恶俗等受争议的方式来进行,目的是为了达到口碑传播,而这些方式更容易获得口碑传播和公众议论。

事件营销与新闻的区别 网络炒作与事件营销的区别?

4、事件营销最终是提高品牌知名度和美誉度,从而带动品牌产品的销售;网络炒作一般是提高个人和机构的利益,不为商品服务。

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