海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析

2019-01-14 - 海外游学

随着暑假的日益临近,海外游学市场再次变得火热起来。6月5日,途牛旅游网对外发布《在线海外游学市场消费分析2017》,根据用户预订情况,从客户年龄层、目的地选择、人均游学花费等方面,对在线海外游学市场的消费情况进行了系统分析。

海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析
海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析

超6成家长有较强的游学产品消费意愿

去年12月,教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行的健康快速发展。

除了政策的推动,随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变,“旅游 教育”双结合的游学产品受到用户的欢迎。途牛旅游网调研数据显示,超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿,尤其是年收入20万元以上的家庭,希望孩子游学的意愿最高,即使是收入较少的家庭,在主观上也非常愿意为孩子的游学进行教育投资。

海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析
海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析

针对游学市场旺盛的用户需求,途牛面向青少年及成人提供了多样化游学产品与服务,特色板块涵盖名校交流、全真课堂、冬/夏令营、领袖成长、文化体验、航空科技等。

途牛监测数据显示,截至目前,今年暑假,用户预订火热的海外游学产品有“美国东西海岸 大瀑布 名校游学12-14日游”、“2017暑假美国加州圣地亚哥微留学15日游”、“英国影子朋友1对1插班15日游学游”、“加拿大游学15晚16日游”等。

海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析
海外游学市场 2017在线海外游学市场消费分析

“目前,海外游学产品预订已进入高峰。根据往年的经验及今年的整体情况来看,预计今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学出游高峰。”途牛旅游网相关负责人表示。

青少年是海外游学主力军 成人游学逐渐升温

《报告》显示,过去一年,参加海外游学的客户中,按性别划分,女生比例高于男生,分别占比56%、44%。

按照教育程度划分,初中生占比达49%,高中生占比达到24%,合计占比超过73%,表明青少年依旧是海外游学市场的主力军。除了这两大客群,海外游学群体日益呈现低龄化趋势,也有不少小学生开始参加海外游学,出游人次占比为11%。学龄前儿童由于适应能力较弱,家长放心让其参加游学和夏令营的比例不是很高,出游人次占比仅为6%,且家长较多选择亲子游学产品,与孩子同游。大学生游学意愿较低,出游人次占比仅为3%。

游学目的方面,65%的人以“开阔视野增长见识”为动机,58%的人希望“提升外语语言能力”、55%的人准备“锻炼独立自主能力”、想“体验中西方文化差异”的人占比52%。

对于学生游学群体而言,和同学朋友一起参加海外游学是主要的方式,出游人次占比达62%,其次为独自游学,占比为25%,另有13%的客户选择与家人同游。

值得一提的是,随着工作竞争日趋激烈,通过游学方式进行自我充电,也是部分白领的选择。过去一年,成人海外游学出游人次占比达7%,并且呈持续上升态势。较多白领选择技能提升等游学产品。途牛推出的“美国纽约16日成人游学游”、“澳大利亚咖啡师主题游学游”等产品受到成人用户欢迎。

美国最受游学客户欢迎 人均花费2万-3万元客户占比近半

海外游学群体主要去哪里?影响游客选择游学目的地的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境、费用等。

途牛监测数据显示,最近一年,美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热目的地TOP5。在“中澳旅游年”举办、直飞航班增加等利好刺激下,今年暑期中国赴澳大利亚游学人次大大提升。此外,加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势,预计未来热度将不断升温。

在游学天数上,选择一周的客户占比5%;选择1-2周的客户占比为30%;选择2-4周的客户占比达45%;4周以上客户占比20%。2-4周的游学时间,暑假或寒假可以充分覆盖,是中小学生最偏爱的游学时长,其次是1-2周。这些时长的海外游学产品,一般安排学生入住当地寄宿家庭,或者是全球化校园中,帮助学生快速融入当地,并快速建立人脉网络。

游学天数的选择,决定了出行时间的安排。由于暑假时间更充裕,因此,在7、8月进行游学的客户占比总人次的70%,主要前往英美等国家,其次是在寒假,1月份游学出游人次占比为30%,大部分偏爱选择温暖适宜的南半球,澳大利亚和新西兰是首要选择。

在海外游学产品价格方面,47%的家长能够接受2万-3万元的人均花费,37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品,另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。很显然,在选择海外游学产品时,用户比较理性,没有过分追求廉价或高端游学。

从游学客源地而言,上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早,渗透率更高,是游学市场的主要客群集中地,其次,杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。

趋势:定制产品将更受宠 目的地国家更多样化

依据最近一年游学市场的消费情况,途牛预计,随着留学年龄的低龄化,亲子游学市场将有更多需求。

随着消费方式的改变,买名牌,追求高档奢侈品,物质层面上的需求已不再是中产阶级亟需满足的,如何能提升自我,寻求更好的发展前景,更为白领所关注。因此,成人游学市场也将有进一步发展的空间。

在游学市场进一步细分化的趋势下,未来,针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品将更具针对性,从而满足不同消费者的需求,游学产品将越来越多元化。

此外,随着80后一代家长比例逐步上升,消费者已不太满足于市面上类似于传统旅游产品的游学线路,在选择游学产品时更加理智、专业,因此,“量身定制”的游学产品将受到更多家长和学生的欢迎。

此前消费者较多选择美国、英国等教育水平较高的英语国家进行游学,受签证便利、留学政策、移民政策等因素影响,海外游学的目的地国家将越来越多样化。

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