【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?

2020-02-19 - 核裂变

总有一些品牌能够颠覆我们对产品的想象,比如苹果推出触屏手机,比如华为、三星等推出折叠屏手机,比如深受女性喜爱的戴森推出筒形吹风机。不过,在竞争白热化的健身器材行业未来的产品形态,同样让人充满遐想——对于营销模式如此成熟的这个行业,我们坚信,在中国企业当中,未来也一定会诞生大师级的国际品牌。

【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?
【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?

5月23日至26日,“体育产业发展的风向标”——2019中国国际体育用品博览会(以下简称“2019体博会”)在上海国家会展中心举行。已经连续三年天猫、京东销量第一,“双11”购物节销量冠军的家用健身器材引领者亿健,今年以“智运动 趣生活”为主题亮相体博会,语音控制、创新减震、在线私教课程、全新无刷电机等一系列黑科技元素在新品中得以呈现,并带来完整的家庭健身解决方案,展示了完整的产品线,保持多样性的产品竞争力,展示了现代简约家居风格的动感单车、智能触控优质飞轮的椭圆机、拥有发明专利的双桨磁控划船机,以及可以模拟室外滑雪实景体验的滑雪机等全局产品线,旨在专为消费者打造一个适应全方面健身需求的家庭健身房。

【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?
【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?

5月23日13:00,亿健在现场召开了新品发布会,发布了此次与天猫精灵联合定制的新品亿健精灵ELF,惊艳全场。作为阿里合作的首款智能跑步机,亿健精灵ELF自2016年上市以来,就一直是跑步机行业的明星跑步机,单日最高销量达到惊人的23424台。而今,亿健精灵ELF又迎来了新设计、新技术、新内核上的全方位升级。

【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?
【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?

这次全新升级后的精灵ELF,在保证跑步机本身核心能力以及主要功能不变的前提下,对跑步机的机身做出了全新的规划设计整改,使其脱离之前的“笨重”形象,蜕变为符合时尚“简约”的现代审美形象,让实用与审美亲密结合。

【核裂变方程式】2019体博会落幕 探究健身品牌如何完成核裂变?

去年,亿健率先在行业提出“极简主义”的新古典主义营销理念,特别是解决了用户不使用跑步机时尽量占地小的“痛点”,一度成为整个跑步机行业竞相模仿跟风的传播思想和口号;2019年年初,随着智能制造领域AI应用技术的更加成熟与柔性材料的备受推崇。这些因素都将会深刻地进入到健身器材领域,并在未来迭代出新的品类吗?同时,亿健将会怎么“破局”?

“很简单,整个2019年,我们将在两条战线上持续深耕:一是继续持续发力柔性减震技术;二是通过构建适应全方位健身需求的家庭健身房,提升用户45分钟健身运动的有效时间。”顶康科技总裁、亿健品牌创始人潘岩君在接受记者采访时说道。

时隔一年之后,亿健今年体博会上所给出的行业答案,再度令人出乎意料。

积极主动拥抱5G时代,跑到时代和用户需求的前面

就在行业齐刷刷走向“极简时代”时,亿健在2018体博会上就表示:有些减法,我们不会做。而2019体博会,当新材料、新智能化应用之风“刮很大”时,潘岩君却觉得,新材料的应用和新技术的率先实现,一定会对行业带来变革。

潘岩君进一步表示,相比健身制造业外延范围的“材料”话题,其内核的“应用技术”,将对整个健身行业甚至人类健康事业,将在未来带来更大地改变。

潘岩君为记者举例,他说:“例如5G,一定会对行业带来巨大的改变。”5G时代的到来,不仅仅是网速更快那么简单,除此之外,智能服务机器人的广泛应用和大量物联网设备的接入,将彻底改变我们的生活方式。

“亿健新品会朝着智能化的方向发展,为确保实现有效运动,向着互动性,智能化、物联网进行研发,是我们产品的专注方向。”潘岩君表示,随着5G时代的到来,先知先觉的健身,将使用户对产品的体验更好,交互更有流畅性——亿健会很快将5G技术应用到产品上,提前布局。

可以预见,5G技术的应用会让终端用户始终处于联网状态,大大提升支持设备的“智能化”。不仅仅是手机,包括智能手表、健身腕带、智能家庭设备如鸟巢式室内恒温器、智能健身设备如云储存数据的跑步机等,将为生活带来极大便利。

聚焦关键“硬核”:AI柔性减震

减震技术一直是跑步机的核心技术之一。

2019体博会,对于整个健身行业来说,我们发现,拥有行业“王者之志”的企业都有个营销共同点:主打“减震”这一品牌心智,在体博会的场景下,进行这一营销“硬核”战役的决战。毫无疑问,这样的景象发生在体博会上,将是整个中国健身器材行业的营销史的重要时刻,一个惊心动魄、波澜壮阔的时刻。

因此素有“王者气象”的亿健,在2019体博会这个营销心智的高地上,所祭出的IP爆款就是:亿健和天猫精灵联合定制的跑步机。它率先采用第六代AI柔性减震专利技术,这一“黑科技”能有效实现回弹同步的舒适减震和跑感,可缓解53%的跑步冲击力,达到13MM弹性缓冲从而保护踝关节、膝关节。在降低运动伤害的同时,更为消费者准备了4种跑感,沙滩、草地、跑道、公路,带来健康、高效、舒适的跑步体验。

据潘岩君判断,对于AI柔性减震技术的理解和掌控力,一定会是未来跑步机领域竞争的垂直方向,“这个趋势谁也跑不了。我们亿健要力求做到,在除了跑步机的跑台之外,你再也找不到这样的保护自己不受运动伤害的运动环境了——跑台是智能的、柔性减震的,这对整个行业来说,会是整个行业发展的拐点。”

潘岩君还断言,这个行业拐点,今年就要全面到来了。

精灵ELF此前之所以能获得如此多的用户肯定,很大一个原因便是精灵ELF的电机质量足够过硬,能够为用户提供流畅舒适的跑步体验。亿健跑步机一贯以来,拥有强力静音节能马达和完善的安保系统,降噪静音方面的功能也异常突出,此次精灵ELF的升级,对其核心电机,也进行了的升级——更换了全新的无刷静音电机。

无刷静音电机带来运行稳定无电磁噪音的跑步体验,电机寿命长达10年以上。这种电机,在同功率的性能测评上,运转、动力、热损耗、耗能等各个方面,都表现的非常优秀。升级后的亿健精灵EFL跑步过程,将会更加的流畅、稳定、低音、耐用。

从制造工艺角度看,对于技术流这样的极致追求,是亿健以匠人精神打磨每一个产品细节的体现。新一代机器更是采用免安装设计,无需借助工具,实现1分钟安装完成,整体结构轻便且稳定,在家中可以随意摆放。

“软实力”来源于对消费者需求的洞察

潘岩君告诉记者,在今年的体博会上,亿健将有“四方面军”呈现在整个行业和家用市场消费者眼前,那就是:

其一,硬件与软件的结合;其二,产品与内容的结合;其三,器械与课程的集合;其四,亿健学院IP化。

倘若我们将这“四方面军”看成是亿健的一组“北斗神拳”的话,归结起来,其实就是亿健在产品创新方面全面推进的“软实力”。

在潘岩君看来,由于消费水平、居住条件、运动偏好等不同,消费者需求越来越多样化、个性化,未来亿健也将满足这种需求:比如亿健接下来打算通过直播短视频获得数据调研,结合多年消费者服务积攒的大数据,为消费者定制适合自己的课程。

近几年来,国内企业制造思维转变非常快,遵循消费者需求为导向的研发思路,从2018年亿健在内容的深耕上可以看到,很多产品交互都做的非常棒。现在,亿健的每款产品都有专业的教练课程和一键计划,帮助消费者在家也能体验专业的私教课程,同时人货场构建的新场景下,诞生了很多新兴品类。

同时,亿健独立开发的健身APP,不仅可以记录跑步数据,操控跑步机速度、制定目标计划,还可以跟着私教在线练习,科学锻炼。

为了更好地服务消费者,亿健专门拿出一部分精力来做了亿健学院。2018年亿健学院上线,帮助消费者用“科学跑步三部曲”来健康减肥,配备了专业的减脂课程,饭后健走的课程等,同时为消费者提供划船机、动感单车、椭圆机等教学课程。

为此,亿健还研发了一套专门针对跑步机的课程体系,携手奥运教练罗曼诺夫40年经验沉淀,打造全方位跑步姿势课程,在亿健APP、微信公众号等环节不间断推送相关知识,满足消费者买完健身器材之后的健身服务需求。

据潘岩君介绍,从2017年开始,亿健的第六代AI柔性减震专利技术,联合了北京大学、北京体育大学、浙江工业大学等五所国内高端院校,针对软硬件领域进行更为深度地数字化合作与研发。“我们要去获得每个用户跑步时的冲击力数据,帮助用户在运动时消化和吸收冲击力,规避运动所带来的伤害。”

据悉,目前亿健每年在跑步机研发投入超过3000万,在该领域共拥有包括横向减震、AI智能减震、气囊减震在内的大大小小286项研发专利。

攻占消费者未来心智,杀出特色之路

根据亿健多年来对行业的系统研究和了解,目前在网上购买健身器材的人群主要有其消费特征,在性别、年龄、地域、收入、产品偏好等方面都呈现新趋势、新渠道。紧紧抓住市场大环境,做好社群运营是亿健一直以来的销售“秘诀”。

同时,利用拼多多开发平价市场,在健身社群转化潜在消费者——这源于亿健始终坚持的初心:只做最优性价比,不做低价的产品。

亿健除了在线上连年销售霸榜,在线下也设有超过600家门店,覆盖全国省会及30多个重要城市,并通过和顺电、奇客巴士等精品连锁,以及设立自营亿健健身馆等形式,探索O2O的新零售模式,更好为用户提供一站式智能健身服务。

展望未来国内健身器材市场,亿健怀着开放的心态:欢迎更多大企业加入,拥抱对手。之所以有如此的定力,是因为亿健对大健身市场充满信心。对此,潘岩君谈道:“未来我认为很简单,归根结底还是要产品强大,有好的产品才是王道所在。我们向华为、格力、阿迪达斯、耐克这样正能量的企业看齐和学习,把产品做好,不搞低价低质的产品,将合理的利润用于研发的投入,拥有自己的核心技术,并保持务实和专注。”

潘岩君判断,未来线上、线下健身器材的零售市场将进一步细化,健身器材企业大有可为。“亿健需要做的就是修炼好内功,打铁还需自身硬。还要和国际接轨,引入更高质量的器械生产技术和内容服务。”

作为国内运动器械入局最早的企业,亿健已扎根运动产业10余年。在这个过程中,亿健一直保持着强劲的技术创新能力,技术创新一直是亿健跑步机的核心竞争力。旗下产品不但在国内跑步机行业,连续销售霸榜,更远销欧美,受到许多国家和地区健身人士的热爱。

在潘岩君的规划中,亿健正在从单纯的体育器械品牌想体育运动品牌转变,“运动方式千千万,跑步只是其中一种,针对肩颈酸痛、腰腹力量薄弱,我们觉得有必要扩展健身器材的种类。”其进一步补充道,“希望通过我们的产品,通过大数据运算,将用户需求、产品和内容场景进行有效结合,让用户可以得到一个智能的家庭健身房。”

潘岩君同时表示,从电商红利期后期第一次触网,做到连续三年天猫、京东销量第一,说明亿健过去执行的策略是有效的,锁定发达地区生活条件好的、20-40岁年龄范围的、长时间坐办公室缺少运动时间的中青年目标人群——这样的线上营销战略是精准的,“亿健以扎实的技术为功底,着眼细节,旨在为用户带来更贴心更实用的创新产品。我们从低价无序的竞争格局中找到方向,正在杀出一条属于自己的特色之路。”

相关阅读
  • 【原子核裂变产生的能量】终于解决谜题:原子核裂变的过程!

    【原子核裂变产生的能量】终于解决谜题:原子核裂变的过程!

    2020-02-19

    东京理工学院科学家对现有的数学模型进行了扩展,使其能够更准确地预测核裂变反应的产物。核裂变是一个原子的原子核分裂过程,通常导致两个更小的,不一定相等的原子形成(这被称为二元裂变,因为有两个裂变产物)。尽管核裂变已经在全球核电站中被利用了几十

  • 【链式核裂变反应】核电站的链式核裂变反应

    【链式核裂变反应】核电站的链式核裂变反应

    2020-02-19

    核裂变反应中子打入铀235的原于核后,原子核就变得不稳定,会分裂成两个较小质量的新原子核,这是核的裂变反应。核的裂变反应放出的能量叫裂变能在产生巨大能量的同时,还会放出23个中子和其它射线。这些中子再打入别的铀235核。

  • 【核聚变和核裂变方程式】核裂变和核聚变

    【核聚变和核裂变方程式】核裂变和核聚变

    2020-02-19

    人类已经可以实现可受控制的核聚变。但是要想能量可被人类有效利用,必须能够合理的控制核聚变的速度和规模,实现持续、平稳的能量输出而触发核聚变反应必须消耗能量,因此人工核聚变的能量与触发核聚变的能量要到达一定的比例才能有经济效应。

  • 【重核裂变方程式】曹天元:哈恩之后的核裂变

    【重核裂变方程式】曹天元:哈恩之后的核裂变

    2020-02-19

    19世纪末,伟大的物理学家开尔文爵士用他的余生来研究地球的年龄问题。当时地质学家和生物学家们都斩钉截铁地指出,一些地质现象的形成和生物的进化,至少需要几十亿年的时间来完成。但如果把太阳当成一块燃烧的大煤球。