【丹麦王室关系图】丹麦蓝罐曲奇这么吊 丹麦王室自己知道吗?

2019-12-28 - 丹麦王室

2016年汤姆斯杯男子团队羽毛球比赛昨日落下帷幕,这项有着68年历史的国际羽毛球顶级赛事终于由丹麦,这个欧洲传统羽毛球强队夺冠。不仅仅因为丹麦队的夺冠,相比其他球队,丹麦队队服上的那个矩形广告贴无疑引起了笔者的注意。

【丹麦王室关系图】丹麦蓝罐曲奇这么吊 丹麦王室自己知道吗?
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如果看了比赛,不知你是否也会注意到,每个丹麦队员T恤上赫然贴着“Danisa 皇冠丹麦曲奇”。曲奇之乡的球队为曲奇代言,这看起来是个不错的创意。于是,笔者有了进一步研究的兴趣,猜猜看会有哪些发现呢?

【丹麦王室关系图】丹麦蓝罐曲奇这么吊 丹麦王室自己知道吗?
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Danisa是丹麦血统的曲奇吗?

Danisa在中国应该是个非常被人熟知的品牌,因为在各大商超都可以见得到,而且与之在货架上相伴随,还有一款名为Kjeldsens的曲奇。他们的包装极为类似,对一般人来说可能极易混淆。你知道其中谁才拥有正宗丹麦血统吗?

【丹麦王室关系图】丹麦蓝罐曲奇这么吊 丹麦王室自己知道吗?
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如果细看,Danisa对于有些英语基础的人来说,可能更容易联想到与丹麦有关,因为丹麦人被称之为Danish. 而Kjeldsens虽然也是丹麦语中常出现的人名用词,但对绝大部分不懂丹麦语的普通消费者来说并不会产生属地联想。

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同时,Danisa的饼干包装上有一个很醒目的皇冠,再配上“丹麦、哥本哈根”以及大大的“正宗黄油曲奇”等字样,足以给人的感觉是一款血统纯正的丹麦曲奇。很少有人注意到,其饼干铁桶侧面有一行小字,上面写着印度尼西亚生产。

而Kjeldsens的产品在中国俗称“蓝罐曲奇”,虽然包装上印有丹麦国旗标志,但却少了Danisa印有的皇冠标志。但你知道吗?事实上Kjeldsens才具有真正的丹麦皇室基因——该品牌始于1933年,2009年,丹麦蓝罐曲奇(Kjeldsens)荣获丹麦女王陛下玛格丽特二世赐予的【丹麦皇室御用】认证;2015年,丹麦蓝罐曲奇成为丹麦欧登塞安徒生博物馆合作伙伴。

也正是蓝罐曲奇是从丹麦生产并进口至中国市场的,因为显然的成本差异,在货架上Kjeldsens通常都会比Danisa贵20%-30%,比如一款908克的铁盒包装,蓝罐要卖到120元以上,两者之间的差价能在30元左右。

那么,Danisa到底是何身世?各种公开资料显示,Danisa品牌隶属于DanishSpeciality Foods ApS(中文简称为“丹尼诗”公司),而该公司在丹麦的注册时间是1988年。有国内权威媒体(比如《法制晚报》)2014年做过实地调查,结果显示该公司在丹麦的注册资本约11万人民币,这么多年来无清晰的业务记录,注册地办公室也没有工作人员可以联络到。

Danish Speciality Foods ApS在其网站上声称在丹麦拥有一家名为TylstrupKager的丹麦曲奇生产厂,位于丹麦北部的Støvring小镇,维基百科显示该镇与周边镇进行了合并,即使如此总计人口仅有一万多人。

而Tylstrup Kager在自己的网站上显示,其历史可以追溯到1965年。一个1988年才成立的在丹麦看起来并没有业务的注册公司却突然拥有一家1965年成立的生产厂?那这种结果只有一个,就是执行了收购,但网上并没有公开资料显示这桩兼并收购案。

而与Tylstrup Kager更多的关联公开与2015年丹尼诗公司欲在山东济南市济阳县投资建厂,山东政府官员赴丹麦考察有关。据称,在山东济阳县的投资已经落定,目前工厂正在建设中,预计2016年底前完工,届时Danisa这个品牌的曲奇将更多由本土生产满足国内消费者的需求。

丹尼诗发布的Tylstrup Kager厂区外观

笔者无意妄加猜测,但既然2014年法晚记者赴丹麦采访未果,2015年就出现了丹尼诗与TylstrupKager这家加工厂的关联,供官员们做投资考察参观,想必这两家公司之间有股权关系也是在近一年的事情。而印尼的生产,也是丹尼诗委托印尼PTMayora Indah Tbk (简称Mayora)集团加工的,公开资料显示Danisa的中国区销售是由尤益嘉(上海)食品商贸有限公司代理的。

因此,看起来Danisa的身世真的有些复杂,但有一点值得肯定,就是Danisa至少90年代就进入中国(法晚记者的调查甚至追溯到1986年,先于其在丹麦的注册),而真正能够看到Danisa品牌在丹麦的实际运营很可能仅仅是近两年的事情。卖皇冠丹麦曲奇的却没太有丹麦血统会不会让爱吃曲奇的粉丝有些小失望?

一盒曲奇引发的“血案”

再说回羽毛球,其实丹麦曲奇赞助丹麦羽毛球队不仅仅发生在此次汤姆斯杯的赛场。就在去年的苏迪曼杯(羽毛球唯一的男女混合团体赛事,也是在中国举办),就因为曲奇品牌的赞助冲突,丹麦国家队将包括鲍伊/摩根森在内的五名老将集体除名,五人全部为丹麦队的主力球员,这意味着丹麦队主动放弃了苏杯争金夺银的机会。

原来鲍伊和摩根森等五名球员属于品牌商所做的球员个人冠名,而这五名主力球员的赞助商就是根正苗红的“丹麦蓝罐曲奇”,而丹麦国家队呢?国家队由于被Danisa做了苏迪曼杯的整体冠名,要求所有球员都穿印有文章开头的那张广告贴的T恤。这五名球员因为冠名协议的冲突,拒绝执行国家队的要求,结果被开除国家队。

虽然有些惊讶,但这件事如果看Danisa品牌的这一冠名,结合我们前文对于Danisa身世的分析,你是不是觉得这个品牌算是老谋深算呢?一个有点“伪丹麦”的曲奇品牌,硬是通过曲奇家乡的羽毛球队为其代言,强化消费者对于“皇冠丹麦曲奇”这一属地关联的品牌形象认知,其对中国消费者的“用心”不可谓不老道。

丹麦国家队集体穿着带有Danisa广告贴的队服

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