海外游学报告 有必要去海外游学吗?看看权威分析报告吧

2019-01-14 - 海外游学

随着暑假的日益临近,海外游学市场再次变得火热起来。现在也是海外游学产品预订的高峰期。前几天,途牛网对外发布《在线海外游学市场消费分析2017》,根据途牛网的营销数据,从客户年龄层、目的地选择、人均游学花费等方面,对在线海外游学市场的消费情况进行了系统分析。

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笔者有幸看到了这份报告,总体而言这份报告较为全面而且权威,也解释了海外留学方面许多有趣的现象,笔者根据报告内容总结此文,分享给各位读者。

所谓游学,并不是普通意义上的海外留学,而是近几年大热的一种海外教育形式,简单来说,就是拿出一周到几周的时间,去海外体验生活和学习。这对于接受国内教育,而又同时想感受国外教育的家庭来说,是一种非常灵活的形式。

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大多数家长乐于游学

去年12月,教育部等11部门出台了推进中小学生研学旅行的意见,要求各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,除了政策的推动,随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变,很多家长对海外游学产生了强烈兴趣,超过6成的家长对游学产品具有较高的消费意愿,尤其是年收入20万元以上的家庭,希望孩子游学的意愿最高,即使是收入较少的家庭,在主观上也非常愿意为孩子的游学进行教育投资。

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我们可以看到,家庭的富裕和家长观念的进步是游学兴起的重要原因,家长不再像以前一样唯成绩至上,现在的家长重视孩子的教育的程度不减当年,但是现在已经更希望孩子能够健康快乐的成长,而不是做一个考试机器。

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他们如何选择?

海外游学群体主要去哪里?影响游客选择游学目的地的关键因素包括文化氛围、名校分布、季节气候、签证便利、治安环境、费用等。

就热门游学地区来看,最热门的五个地区也是留学大户,它们分别是美国、英国、德国、法国、澳大利亚。加上今年是中澳旅游年,去澳大利亚的游学者人数大增。除了这五个国家,也有其他国家持续升温,加拿大、日本、新加坡的游学人数呈上升趋势。

这几个国家典型的特征综合来说,发达、文明、安全,除了英国近期有点不安全之外,日本,加拿大这些国家环境优美,教育质量极高。所以才受到家长的青睐。

就游学时间来说,很少会有人超过一个月,通常在一周到一个月之间,选择一周的客户占比5%;选择1-2周的客户占比为30%;选择2-4周的客户占比达45%;4周以上客户占比20%。原因也比较好理解,因为可以较好的利用各种长短假期,形式较为灵活。

在游学价格方面,在海外游学产品价格方面,47%的家长能够接受2万-3万元的人均花费,37%的家长选择人均2万元以下的海外游学产品,另有16%的用户选择人均花费3万以上的产品。确实,目前来说海外游学价格不菲,但是在选择海外游学产品时,用户比较理性,没有过分追求廉价或高端游学,毕竟家长在教育问题上不会心疼钱,而徒有其表名不副实的所谓豪华游学,也难以吸引家长们的目光。

那么哪几个城市的人最喜欢游学呢?从游学客源地而言,上海、北京、广州等一线城市消费者接触游学形式较早,渗透率更高,是游学市场的主要客群集中地,其次,杭州、成都、南京、沈阳、武汉、天津、重庆等城市的消费者游学热度较高。在我国,还是一些经济发达地区才能够接触到并且有能力进行这种活动。

还有很多信息不再一一赘述了,这里有一份详尽的图表,简洁明了。

海外游学趋势如何?

依据最近一年游学市场的消费情况,游学应该会有更广阔的市场。依据如下

随着消费方式的改变,买名牌,追求高档奢侈品,物质层面上的需求已不再是中产阶级亟需满足的,如何能提升自我,寻求更好的发展前景,提高自身的素质水平是人们的追求。

在游学市场进一步细分化的趋势下,未来,针对成人游学、大学生游学以及中小学生游学的产品将更具针对性,从而满足不同消费者的需求,游学产品将越来越多元化。

此外,随着80后一代家长比例逐步上升,消费者已不太满足于市面上类似于传统旅游产品的游学线路,在选择游学产品时更加理智、专业,因此,“量身定制”的游学产品将受到更多家长和学生的欢迎。

此前消费者较多选择美国、英国等教育水平较高的英语国家进行游学,受签证便利、留学政策、移民政策等因素影响,海外游学的目的地国家将越来越多样化。

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