2014年啤酒行业指标 2014年我国啤酒行业发展趋势分析

2017-07-17

啤酒行业的集中度又在进一步提升。今年前三季度华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒三大国产啤酒巨头的营收增幅均大于3%。而据国 家统计局的数据显示,2014年1-9月,中国啤酒行业累计产量同比增幅仅1.74%。行业巨头正在瓜分行业更大的地盘,行业龙头华润雪花 的市场份额从去年的23.5 %提升至24.7%。

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国家统计局的数据显示,2013年我国啤酒总产量为5061.54万千升,同比增长4 .59%。这已是继啤酒行业自2012年以3.1%的增幅打 破近20余年来产量增幅首次跌破5%之后,第二年增速低于5%。而今年1-9月,中国啤酒行业累计产量4092.4万千升,同比增长仅1.74%, 行业增速放缓的趋势越来越明显。

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2013年,啤酒行业5大巨头的市场份额已经将近8成,从前三季度的数据来看,今年行业集中的趋势将进一步加速。如果按前三季度 的数据而言,华润雪花整体市场份额上升至24.7%。而2013年,华润雪花的市场份额为23.

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5%。这种趋势近两年已经慢慢显露。2013年, 啤酒行业506家规模以上生产企业累计完成销售收入1814.08亿元,同比增长9.27%,增速比2012年同期增加2.5个百分点。销售收入增幅 超过啤酒产量增幅(4 .59%),平均每千升啤酒销售收入3584 .0 6元,比20 12年的3430 .61亿元提高4.47%。

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并购、以价格换取地盘,啤酒行业的集中度为中国酒业最高的分支前期付出了不少代价。但随着集中度的高度集中,未来竞争的态 势正悄然转向。啤酒市场日趋成熟,未来品牌、品质层面的深度竞争将更加凸显,逐渐取代资本力的竞争。

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一直以来,啤酒行业品牌打造之牌基本都集中在体育和音乐等方面,这种常规的形象建立同质化比较严重。瞄准啤酒消费便捷、时 尚、现代等个性需求,华润雪花从10年前开始就在营销模式上另辟蹊径避开欢乐、亲情、友情等啤酒行业常见的营销要素,选择给消费 者带来一种“年轻的生活方式”的角度,发起“雪花勇闯天涯”活动,用10年时间将“勇闯天涯”打造为国内啤酒品牌最大规模、区域 最广泛的全国范围的品牌推广活动,更实现了“勇闯天涯”从虚到实的品牌蜕变,打动了那些喜爱挑战、渴望突破的消费者群,产品的 销售快速上升。

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2008年,华润雪花又携手清华大学发起“雪花中国古建筑”公益项目。

2013年,雪花开始了新一轮宣传。除了以往消费者熟悉的“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”、“勇闯天涯”等品牌推广活动之外 ,雪花开启了自己的“戏曲生涯”———独具匠心地将脸谱作为标识,创新性地推出了“花脸 花旦”两支组合装,切入高端啤酒市场。

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在这样一种品牌策略下,雪花的高端新品脸谱势头甚猛。今年,从W PT中国赛到南非驻华使馆的国庆日,从华谊兄弟成立二十周年 盛典到天津夏季达沃斯论坛,雪花脸谱的社交网络遍及外交、时尚演艺及商界的顶级聚会。

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青岛啤酒今年在品牌打造上同样另辟蹊径。针对全球性营销盛宴“2014巴西世界杯”,为迎合年轻消费者多元化需求,青岛啤酒率 先推出了足球主题系列新品,并在线上联合电商发起“啤酒宝贝送酒”活动,从产品到物流“全定制”。 继夜场、餐饮和商业等传统渠 道之后,啤酒行业正开始试水更多新兴行业,其中一个重要的尝试就是介入电商渠道的竞争。

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