腾讯游戏股票 阿里游戏初步完成整合九游 杀入腾讯游戏腹地

2017-06-24

阿里游戏与九游的整合已经初步完成,将于下周一公布阿里新的移动游戏平台战略。

3月11日下午,华西都市报记者得到消息,阿里游戏与九游的整合已经初步完成,将于下周一公布阿里新的移动游戏平台战略。

腾讯游戏股票 阿里游戏初步完成整合九游 杀入腾讯游戏腹地

在国内移动游戏分发领域,百度、腾讯、360占据第一阵营,阿里自去年初推出移动游戏平台后,收购UC优视并成立阿里移动事业群,大举进军移动游戏领域,而在该领域,腾讯早早就占据了霸主地位。

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阿里游戏战略“蓄谋”已久

早在去年初,阿里就宣布推出手机游戏平台,通过支付宝钱包、手机淘宝等移动客户端开展移动游戏分发业务,并打破行业惯例,宣布采取7:2:1的分成模式,其中游戏开发者获得70%收益,阿里获得20%收益,其余10%捐助给教育基金。同时,阿里代理并运营《暖暖环游世界》、《愤怒的小鸟斯黛拉》等多款手游。不难看出,阿里巴巴有意通过高额的分成模式,快速聚拢游戏产品。

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接下来,2014年6月,阿里巴巴以40亿美元的估值将UC优视收入囊中,并组建阿里移动事业群,UC优视董事长兼CEO俞永福担任事业群总裁,而UC旗下的九游游戏是国内移动游戏的重要分发渠道。

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去年11月,阿里游戏宣布,将手游业务交由阿里移动事业群负责。据悉,九游已经登录手机淘宝和支付宝钱包,位置类似于京东和大众点评在微信的推广入口。

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业内人士称,阿里要全面发力移动互联网 ,移动游戏是绝对不可忽视的一块“大蛋糕”。据摩根大通发布的研究报告称,2014年中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元,占整体游戏市场21%的份额。

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这也就不难解释,阿里巴巴为何在犹豫多时后,最终还是要杀入移动游戏市场。

巨头林立阿里“抢食”不易

作为腾讯的核心利润来源,游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。据调研公司Analysys数据显示,腾讯掌握了中国手游市场22%的市场份额。从产品分发到游戏推广进而到利润分成,腾讯凭借其庞大的用户群体,毫不费力地成为龙头老大。

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阿里此次杀入腾讯战略腹地,意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。值得一提的是,阿里数字娱乐产业的操盘手刘春宁正是来自腾讯,这一事业群包含音乐、视频、读书等多个业务。

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在移动端的产品上,腾讯拥有手机QQ和微信两大移动产品,百度的优势是移动搜索和91助手,360拥有数亿用户的手机杀毒软件,而阿里拥有7亿的淘宝用户,并且通过资本运作,入股新浪微博,并将UC整个收入囊中。

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在总体流量方面,阿里与其他几个巨头的差别并不大,但阿里的移动流量并不具备游戏基因,主要是电商和社交用户,培养他们玩游戏的习惯还需要一定时间。

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易观国际分析师薛永峰认为,支付宝钱包和手机淘宝可以说是阿里在移动互联网最大的两颗棋子,但是这都不足以形成做游戏平台的优势。

在业内看来,在微信支付切入阿里巴巴的电商和支付腹地时,阿里巴巴推出的手游平台也是与腾讯等巨头在电商、移动支付、互动娱乐等大战略层面的博弈,接下来更多的交锋不可避免。

阿里进入有利游戏发展

在当今的游戏界,腾讯一直稳坐第一把交椅,几乎不可撼动,如今阿里横空杀出,令整个游戏市场为之一振,毕竟游戏开发者又多了一种选择。

成都一位不愿意透露姓名的开发者向记者表示,阿里进入移动游戏市场绝对有利于市场发展,之前的产品只能在百度、360、腾讯等几大平台分发,现在的选择更多了。

不仅如此,阿里之前宣布的7: 2:1分成模式打破了行业的惯例。这位开发者称,“我们的产品获得的收入,平台是要拿大头的,开发者拿到的钱非常少,非常希望有打破这种规则的人出现。”

在国内安装游戏市场,手游收益的分成比例越来越向渠道商倾斜,从最初的五五分成,逐步变成现在的三七开、二八开,游戏开发商只能拿到两三成收入。

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